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DMChain基于区块链的去中心化数字广告平台

随着互联网行业流量红利消失,导致数字营销市场规模增速放缓。互联网广告市场成熟,无论是增速还是市场结构进一步趋于稳定,未来行业需要通过寻找具有发展潜力的细分市场,进行大规模的商业化变现。一方面是基于现有存量市场的效率提升,加速展示广告在程序化交易模式的改造,营销价值最大化变现。另一方面,在内容营销、信息流广告等新的营销方式探索方面,以库存增长拉动市场向前发展。

程序化购买作为展示广告的一种重要交易模式极大地提升了市场各方的流星交易效率,受到市场各方认可,多种类型厂商涌入市场。然而,正如约翰.沃纳梅克一第一个投放现代广告的商人一所说:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。”广告行业的不可统计性与广告欺诈问题由来已久,一直得不到有效的解决。区块链技术的出现有机会让这个困扰广告行业的“黑箱”问题得以有效解决。

DMChain是一个去中心化的数字广告系统,是在基于区块链技术的基础上利用大数据与人工智能技术对现有的数字广告行业的颠覆性改造。

DMChain具有如下特点和优势:

没有数据欺诈的真实流量
性价比更高的偏平化广告投放方式
公开透明的程序化投放、可信的自动结算
更真实、更精准的数据统计,更有效的触达受众
为广告业内所有不同的参与者带来更多价值

而从基础建构设计上DMChain也利用第三代区块链平台Cardano (ADA)加快产品的迅速落地。我们为DMChain生态系统设计了四大产品模块:

DMNetwork、DMExchange、DMID、DMBAAS,希望用区块链彻底的改造广告行业。

DMNetwork——基于Cardano设计开发的区块链网络,让媒体主(Publishers)可以把广告位上链,使每次的展示、每个点击的公开透明可信。

DMExchange——基于Ouroboros共识算法的去中心化广告交易平台,基于DMNetwork的数据支持,让广告主(Advertisers)的投放广告价格不再是黑匣子。

DMID——区块链世界广告受众的统一账号,通过Token经济生态,让每个人的数据都重新获得价值。在不侵犯用户个人隐私的前提下,通过分析生态内收集到的数据,提取受众群体的偏好和行为模式,以及不同类别媒体主的群体特征,并通过DMData API与生态外的数据需求方进行交互,为整个生态带来额外的经济收益。

DMBAAS——基于区块链可信数据打造的广告程序化投放服务系统,为广告商(Agency)提供更好用的投放工具。同时也为媒体主(Publishers)提供更多基于区块链技术上价值变现的创新。

DMChain生态
DMChain生态引入了 DMCoin代币作为生态内价值交换的载体,整个生态由DMNetwork、DMExchange、DMID、DMBAAS四个部分构成。

DMChain基于区块链的去中心化数字广告平台

架构模块介绍
DMCoin

DMCoin (DMC)DMChain系统的代币,可以在Cardano公链上自由交易兑换。作为DMChain生态内的价值载体,DMChain系统内的所有交易均以DMC结算。具体的交易和结算场景包括但不仅限于:

-广告主在广告完成展示后,使用DMC向媒体主进行支付。
-当整个流程有广告商参与时,广告主使用DMC向广告商进行支付,广告商使用DMC向媒体主进行支付。
-广告主展示包含注视奖励的广告时,当受众观看广告或与广告发生互动后,广告主使用DMC向获得奖励的受众进行支付。
-外部的数据需求方使用DMC从DMChain系统中购买数据。
-广告受众完成真实身份认证后从系统中以DMC的形式获得奖励。

DM Network

DMNetwork承栽着系统的核心算法及智能合约,它将广告主、发行商和代理商连接在一起,记录他们之间活动产生的各种数据,包括交易记录,消费行为,发行商的历史活动和声营等。

DMNetwork主要基于ouroboros机制,发行商可以通过API将他们的广告资源上传到DMNetwork。由于发行商的影晌力和历史表现可以通过关联的DMID进行追溯查询,这确保了每个广告样品的透明度和可信度。

DMExchange

DMChain主链上的去中心化广告交易系统:媒体主们把通过SDK上链的广告位(流量资源)写在智能合约中,广告主(Advertisers)与广告商(Agency)按需采购。得益于ouroboros的共识机制高速处理能力,广告位的竞价交易可以做到RTB (Real Time Bidding)。

DMID

DMID是广告受众区块链账户统一标识。它被用来管理和统一用户在链上和链下的个人数据。DMID在生态内用于匿名地关联用户浏览偏好和行为模式,媒体主在不同细分领域内的表现声望,以及广告主的历史投入记录等。这些由DMID关联的透明化储存的数据是整个生态的基础。在生态外,DMID作为打通链上和链下的接口,用户可以选择有偿地授权DMChain导入他们在其他平台上的数据信息以丰富他们的用户画像,广告主和媒体主利用这些额外的用户数据将能够做到更加精确的匹配。作为回报,这些用户将获得DMC代币。

个人信息认证激励机制(Proof Of Real Flow / PORF)

为了获得更多真实准确的数据,DMChain以DMID为载体,引入了PORF (Proof Of Real Row真实网络流量证明)作为激励受众认证真实用户信息的机制。

为确认受众的真实性,受众需要进行KYC实名认证。认证方式包括一次性提供身份证、护照等身份文档进行实名认证,以及周期性重复授权关联第三方服务账号等。身份认证信息经过加密后保存在DMID中。用户通过认证后可以获得算力——算力越高的用户在同一单位时间内获得DMC的数星会越多。认证多种信息所获得的算力可以叠加。由于第三方的授权关联通常具有一定的有效期,当已关联的第三方用户信息过期失效时,相应的算力将会被扣除,玥户可以选择再次授权关联其第三方的账户信息来恢复对应的算力。

DMCoin在铸币和发行阶段将保留大量的预留代币用于回馈对整个生态有所贡献的参与者,提供真实认证信息的用户群体正是主要的回馈对象之一。这些预留代币会通过预定的算法按计划持续缓慢地释放直到2140年完全释放完毕。在那之后,社区已达到高度成熟和去中心化,每一次广告投放的交易费用都将包含着审核者和广告受众等贡献者的回报。当用户通过APP、API、浏览器插件等方式在DMChain上保持在线时,系统会将当前正在释放的预留代币,按当前在线的用户能力值总和按比例获回馈给用户。

DMBaas
DMBaas是为广告主、广告商、媒体主服务的SAAS系统。DMBass是DMChain上的程序化广告系统。它为广告主,代理商提供了更好的广告工具。同时,也为区块链上的媒体主提供了更多的获利方式。通过使用SDK或插件,DMChain还可以与媒体主的终端用户进行数据交换,数据需求者也可以自行购买匿名的用户数据。DMBass主要包括以下模块:

DMChain基于区块链的去中心化数字广告平台

DMSSP:为媒体主提供的基于区块链的供给方平台,供给方可以看到相应广告位的实时收益情况并实时结算。并可为优质流量资源提供如TGE等服务。

DMDSP:为广告主提供的基于Cardano的采购方平台,采购方可以通过DMDSP直接程序化投放。DMChain会通过去中心化的广告审核机制对广告内容进行审核。通过审核的广告内容会存储在IPFS上,并一同写入DMChain。采购方还可以通过Dashboard观察到广告投放的情况并作出实时处理。

DMDMP:为媒体主、广告主、广告商、第三方数据需求方等提供的基于区块链可信数据的数据分析挖掘平台。

角色介绍

广告主(Advertiser):通常是持有预算,准备通过数字广告的方式为自己的产品或服务做推广的公司或组织。在DMChain的生态中,广告主将会有更多的数据参考,以及算法辅助,来帮助他们直接联系到最合适的媒体主。

媒体主(Publisher):通常是媒体组织或者有较大公众影晌力的个人,在DMChain的生态中,媒体主无论规模大小都可以通过智能合约和DMExchange匹配到适合自己的广告主,实现快速变现。

广告受众(Audience):普通的广告观众。在DMChain的生态中,他们在点击观看广告的同时可以将自己的注视变现,依照智能合约获得相应的代币奖励作为回报。受众还可以通过DMID关联其生态外的其他账户,授权DMChain导入外部账户的信息,根据PORF (Proof Of Real Flow真实网络流量证明)算法获取相应的代币奖励作为回报。

审查员(Reviewer):审查员是DMChain中独有的功能性角色,审查员同时可以是持有DMC代币的普通受众。审查员可以在系统中参与去中心化的审查,对一则广告是否应该投放给出一个群体建议。审查员最明显的作用是可以显著减少点击诈骗,其次当比较大的广告主为相同的产品或服务在不同地区投放广告时,审查员可以参与评估广告在各个地区的合法性和潜在效果,保证广告的质量和成功率。

数据需求方(Data Demander) :数据需求方是跟DMChain系统有密切互动的第三方角色,他们一般是对系统内各角色群体的属性,偏好或者行为模式感兴趣的公司。他们会使用DMC代币通过DMData API的接口来购买和使用生态系统内产生和提取的数据,为生态系统带来额外的收入。

DMChain基于区块链的去中心化数字广告平台

生态场景
以下我们通过一个典型的端到端的案例来阐述生态中各个模块的作用,以及各个角色之间的互动关系:

DMChain基于区块链的去中心化数字广告平台

媒体主P (Publisher)是-家擅长经营电影和音乐相关内容的自媒体,他生产的内容通过生态内的若干视频和文字渠道影响着两类广告受众F(Fim Fans)和M(Music Fans)。

系统可以对P (Publisher)的历史受众的用户画像进行整体分析,于是广告主FA (Fim Advertiser)和MA (Music Advertiser)都可以比较容易的获得P的受众会对自己的产品感兴趣的信息。由于P曾经合作过的广告主的DMID和他们的支付记录,P的历史内容浏览数,历史广告的互动数,以及影响受众数量都可以用过P的DMID进行查询,在竞价投放之前,FA和MA对在P的平台投放广告的成本和效果已经有很清楚的预判。

当P将通过DMNetwork的SDK将自己的广告位上链放置在DMDSP时,FA和MA开始了跟其他广告主的竞价,并最终竞价成功触发了智能合约中的状态转换条件。他们分别获得了在P的渠道上播放自己广告的部分时间。

FA和MA将自己的广告播放之前,系统会根据两支广告的类别选中的部分审查员R(Reviewer), R会对FA和MA的广告进行审查和预估。FA和MA得到群体审查的正面反馈后正式将广告投放并成功部署,做出与结果- -致判断的R将根据智能合约中的条款获得相应代币奖励和声望奖励。

广告被部署投放后,当受众F(Film Fans)和M(Music Fans)开始消费P的内容时,系统会根据受众的DMID所对应的用户画像来准确判断该受众对FA和MA中哪一家广告主的广告更感兴趣,并成功展示出效果更好的那支广告。

当受众注意到广告,并与广告进行互动(有可能是一定数量的受众互动一定次数)之后,智能合约中的部分条件再次被成功触发。假设播放的广告是针对电影爱好者F(Film Fans)受众的,DMExchange将会从广告主FA (Film Advertiser)的代币地址中按照事先完成的竞价自动发起一笔转账到P的地址中。而与这支广告互动过的受众也会根据智能合约通过DMExchange得到相应的代币奖励。所有这这些交易和互动的记录会被记录在DMNetwork的区块链上。广告主FA和媒体主P都可以实时的看到关于他们广告的实时数据统计。

当有音乐爱好者M访问到P的内容时,系统也会成功的播放MA (Music Advertiser)的广告,并完成相同的记录和结算流程。

通过上面的场景阐述,我们展示了DMChain是如何成功解决潜在的点击诈骗,高额的中间商成本,尾部媒体主变现困难,广告效果难以预测,以及数据难以统一收集等一系列问题的。

社区建设
DMChain社区目前已有成熟的数字营销平台数字镭DMLei 以及区块链及数字货币领域首家人工智能媒体平台OKZ 加入,作为DMChain社区首批核心合作伙伴。

数字镭DMLei 是面向中小企业的数字营销推广服务平台,曾获得小米系及阿里系的高管投资。DML ei平台目前已经聚合数万媒体主和广告主资源,通过智能SAAS+人工服务的方式,提供一站式数字营销服务。

DMChain将基于DML ei积累的资源和运营经验,致力于将DMLei向区块链的方向演进,打造出基于DMChain的全新社区。DML ei平台上的数以万计媒体主和广告主顺利迁移到DMChain生态后,将会极大的繁荣DMChain的社区,成为DMChain生态体系最早的参与者。

DMChain基于区块链的去中心化数字广告平台

OKZ区块链行业最全面最有影响力的全媒体资讯服务平台之一。

OKZ将作为首个接入DMID的区块链媒体,为DMChain上广告受众提供区块链账户统一标识。接入的DMID的用户将获得更加精确的内容推送。用户将获得DMC代币作为回报。

技术解决方案和框架
DMChain技术生态系统
DMChain生态系统基于Cardano (ADA) 的区块链和智能合约技术构建。利用状态通道和安全的去中心化数据存储所创建的多功能基础架构,可以在很高的广告交易并发下可靠工作。

DMChain基于区块链的去中心化数字广告平台

具体来说,DMChain生态系统包括DMNetwork、DMChain两个关键组件,其中承载了防欺诈机器学习系统、数据加密等大量中间件。在以下的章节中,我们将详细解释DMChain区块链生态系统的技术设计和实现。

DMChain的区块链基础架构层
区块链技术从2009年中本聪发布比特币白皮书之后便开始蓬勃发展,到目前为止,市面上能见到数千种区块链架构。而这些架构的技术可行性及成熟程度参差不齐,导致区块链技术发展呈现一定的混乱。总体而言,区块链发展到目前为止经历了三个阶段。首先,比特币[1] 作为第一代区块链技术开创性的解决了分布式系统中存在的信任问题。由于比特币采用工作证明(PoW) 的方式来验证区块的有效性,矿工之间相互竞争区块打包的任务从而得到比特币作为奖励,而随着矿工参与者越来越多以及挖矿设备从CPU到GPU以及ASIC矿机的升级,挖矿成本逐年升高但是比特币区块链的交易性能并没有多少改观,因为比特币的区块时间是预先设定为十分钟的。为了提高区块链的交易吞吐量,以太坊(Ethereum) [2] 为代表的第二代区块链技术通常降低了区块生成的时间。现阶段以太坊的区块时间大约为15秒,交易吞吐量相比比特币区块链有较大的提升。同时,以太坊还引入了图灵完备的编程语言用来支持智能合约技术。然而,因为以太坊延续了第一代区块链技术的工作证明机制,以太坊区块链也经常出现大量交易无法及时被处理的情况。为了从根本上解决这一问题,以卡尔达诺(Cardano) [3] 为代表的第三代区块链技术开创性的提出权益证明(PoS)机制来保障交易的可扩展性,可持续性以及互操作/互通性。

随着区块链技术的快速发展,新的应用类区块链不需要从头开始开发底层架构,而只需要选择合适的底层链作为基础架构并在其基础上搭建应用层即可。鉴于DMChain对交易的高吞吐量、高可靠性以及高实时性的要求,我们采用更高效的PoS底层架构。另外由于卡尔达诺(Cardano) 的安全性及可靠性在同类技术中处于领先地位,我们选择卡尔达诺(Cardano) 作为DMChain的区块链基础设施。

关于更多DMChain信息:http://dmchain.io/

根据国家《关于防范代币发行融资风险的公告》,大家应警惕代币发行融资与交易的风险隐患。

本文来自LIANYI转载,不代表链一财经立场,转载请联系原作者。

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