1. 链一财经首页
  2. 资讯

Papyrus(PPR)去中心化广告生态系统

区块链技术正在迅速改变互联网上应用程序的构建和运行方式。 它的关键优势是去中心化和安全性,为重新定义互联网格局提供了巨大的潜力。 广告是互联网经济的血液和燃料,正处于区块链革命的边缘,我们有望通过构建全新的广告技术堆栈来打破数字广告的混乱模式和低效率。Papyrus将成为未来去中心化互联网应用的货币化工具,并将网络广告转变为对广告价值链中所有参与者而言都高度透明、一致和有利可图的领域。
我们认为颠覆既可以是竞争优势,也可以是包容性的。 我们的愿景是提供工具,实现去中心化应用程序和传统广告之间的无缝连接,使现有发布商和广告客户的转换既具有吸引力,又能顺利进行。我们的专家团队在广告和区块链技术领域拥有建立和扩展成功的业务流程的强大背景。我们正在挑战自己,以实现广告科技领域的下一个突破,不仅是作为企业家开发新技术和市场,还是作为新共享经济的先驱,希望将广告客户和消费者之间的核心关系从冲突、入侵和烦恼转变为一个由伙伴关系、透明度和利润分享构成的环境。
今天,实时竞价(RTB)协议是网络广告的通用标准。Papyrus生态系统将通过区块链架构改变这种状况,以支持去中心化应用,并从根本上改善现有程序化广告堆栈的功能,提高隐私性和透明度。
PPapyrus将成为一个全新的全球生态系统,致力于推动思维技术和透明度,形成一个全球去中心化自治组织(DAO),该组织由代币持有人管理并由Papyrus基金会开发。I本着这种精神,所有Papyrus组件和库都将是开源的。
Papyrus代币(PPR2)将成为去中心化互联网广告的基本代币。Papyrus去中心化数字广告市场的所有支付、交换、奖励和费用都需要PPR。 PPR代币的总供应量将限制在下面描述的初始PPR代币销售期间创建的代币数量。
核心目标:
打造全球最高效的数字广告生态系统。区块链技术、去中心化和可扩展性解决方案将使Papyrus能够:
–保存用户希望保密的敏感数据,同时通过适当的数据处理来实现精确的受众群体定位;
–对于自愿分享个人数据的用户进行直接补偿;
–建立一个复杂的基于价值的信誉系统,该系统能够显著降低参与者之间的非人为流量和其他类型的欺诈行为;
–尽量减少广告业务因过度的政府监管、犯罪攻击和安全漏洞而带来的风险;
–通过区块链智能合同和状态通道3实时执行所有业务流程,从而提高所有业务流程的灵活性,以消除交易型官僚作风、相应的离线文书工作以及传统簿记的需求;
–创建一个经济体,激励开发人员社区开发更多更高效的应用程序,以解决广告领域中的实际任务;
–动态平衡 用户、 发布商、广告客户和开发商的利益,从而在开发新的更高效的广告产品方面取得平稳、快速和经济可行的进展。
激励全球数字广告市场采用Papyrus。 我们通过提供开源库和方法来简化Papyrus与传统数字广告技术解决方案的融合, 把这一生态系统的应用推广到网络广告行业。传统的数字广告公司应该对这种融合感兴趣,因为它为他们提供了更高的效率,并以较低的入门成本壁垒获得该生态系统内不断增长的广告供需。即使是主要的广告客户,最终也会对与这样一个真正全球化、透明和超高效的数字广告生态系统相融合感兴趣。
成为数字广告的行业标准。 Papyrus的最终目标是在单一流动性池中成为去中心化经济领域所有数字广告业务的全球行业标准。 Papyrus市场旨在为以透明方式交换产品、贡献和合作的所有参与者提供公平的报酬和其他利益。 与此同时,该市场将对那些试图滥用市场的人,其他参与者或以任何方式通过故意欺骗 或不透明行为获取优势故意降低生态系统效率的行为给予系统的处罚。
创建一个完全开放和透明的生态系统。 我们将继续保持市场领先地位,并围绕由Papyrus团队开发的开源组件基础架构 创建一个强大的生态系统。 带有DAO治理架构的Papyrus设计将足够灵活,可以升级合同、协议,调整费用并执行由用户和开发人员社区开发和推动的其他必要结构和协议。
价值主张
去中心化应用程序(称为dApps)是基于区块链技术的新的应用程度形式,它的出现为建立一个全新的、去中心化、信任的广告市场提供了一个巨大的机会。 这些应用程序自主、公开地运行,所有人都可以访问。更重要的是,dApp提供了以前难以想象的对任何类型的失败攻击的中心点的不可渗透性。精心设计的dApp可满足用户数据隐私、可用性和可靠性方面的确切要求,允许用户之间进行信息和货币交换,从而通过开放源代码和协商一致算法实现前所未有的安全和信任级别,以执行关键功能。像以太坊8和Blockstack9这样的项目在开发已经快速发展的dApp生态系统方面取得了巨大成功。
Papyrus项目旨在为用户、发布商和广告客户之间公平交换价值提供一个这样的下一代生态系统。我们的目标是提供一个后工业市场,用户可以控制他们想要查看哪些广告,哪些人可以访问他们的个人信息,市场针对他们的数据、关注和行为确定补偿。 在去中心化Papyrus数字广告市场生态系统中,各方都将获得激励,以找到他们的利益和资源之间的平衡点,从而为他们自己或他们所服务的组织获得最大价值。
对于用户:
▪广告可配置性和数据保密性。 未来基于dApp的广告统一平台将为广告格式和响应行为以及为配置一系列目标广告体验的工具的开发提供无限制的自由, 这些工具允许用户对他们看到的广告以及他们与广告客户共享的数据进行精确控制。 这种布置使得用于筛选广告的广告屏蔽类的软件变得多余。
▪用户控制的Internet体验。 由于用户是可以控制的,广告客户将不得不专注于增强用户体验而不是纠缠用户。 用户将只看到相关的、较少干扰和较少分散注意力的广告。 这种环境将消除不适当的 广告和恶意广告。
▪与广告交互和共享用户数据的补偿。 随着声誉、反欺诈和身份管理专业工具的激增,Papyrus生态系统将确保,通过双方同意数据共享和响应广告参与共享经济的用户即时得到补偿。
对于dApp开发人员:
▪用于创建基于广告的通用dApp经济的灵活基础架构。 由Papyrus团队开发的库、 SDK和协议将使开发人员能够针对dApp无限制创建广告货币模型。 从简单的横幅集成到基于用户奖励的社交媒体平台(如SteemIt10)中的原生广告分发,都可让开发人员专注于自己的产品,轻松创建适合其业务目标的自有价值经济,并使其应用程序用户也受益。
▪更精彩的用户体验。由于用户可控制广告体验,并且由于具有适当的反欺诈机制, 不当广告或恶意广告内容的风险将大大降低,并且高品质用户体验的交付将得到奖励。
▪快速且实惠的dApp推广。 dApp的开发人员可以无缝访问现有dApp的统一用户群,以推广其应用程序和代币销售。 Papyrus生态系统将系统地加速 dApp在最终用户中的分发和采用。
对于传统发布商、广告网络和SSP(供应侧平台):
▪有权使用来自dApp的高质量流量。 目前数字广告市场中的传统供应侧参与者将能够即时访问来自Papyrus生态系统的所有高质量需求。 参与Papyrus生态系统成本壁垒较低,意味着传统参与者不需要在传统和去中心化广告生态系统 之间进行选择。
▪收入更高。现有数字广告参与者将能够立即利用特殊网关以较低的转换 和集成成本利用Papyrus生态系统的所有优势。 他们将利用区块链上即时支付结算的优势以及该生态系统内的透明广告需求。
▪Papyrus作为对抗广告屏蔽技术的一种策略。 用户直接控制自己的广告体验的能力将导致广告屏蔽解决方案变得多余并最终灭绝。 这自然会降低到达用户的运营成本, 提高对用户供应的访问并相应地提高收入。
对于广告客户和传统DSP(需求侧平台):
▪Papyrus保护广告客户免受非人为流量困扰并确保品牌安全。 Papyrus将包括去中心化声誉和反欺诈解决方案, 这些解决方案将为广告客户形成一个安全的信息库,以对广告竞价进行加权决策。 F例如,如果发布商出现可疑情况,广告客户可以选择以极大的折扣竞价或根本不竞价。通过使用智能合同,Papyrus生态系统将具有透明的市场条件,诚实参与者将获得更多收入,而不诚实的参与者将最终失去收入。由于生态系统的开放性和去中心化以及经济激励的动态匹配,对于广告客户而言,Papyrus生态系统的结构安全性将大于传统的集中式广告技术。
▪Papyrus为广告客户利益相关者创造透明度。 通过将所有智能合同和事件日志防篡改地存储在区块链中,并且采用的是安全的去中心化存储,在购买广告的长中介链中不可能使用腐败方案。 在Papyrus生态系统中,广告客户利益相关者将能够直接验证广告预算花费的情况, 并根据需要进行第三方深入审计。
▪采用补偿机制激励用户采取行动,提高效率。 这种方法在数字广告中并不是新鲜事物,但在Papyrus中,它将是一个基本的基础设施组件,可以为用户提供即时补偿。 广告客户将能够针对点击次数、潜在客户生成、移动应用安装、已完成的广告视频观看次数、社交网络内的帖子分享以及其他操作提供各种补偿 方案。
▪透明的联盟交易所。 数字广告中流行的方法是联盟营销,这是一个潜力巨大但目前受到高度欺诈困扰的领域。 Papyrus生态系统将允许创建一个去中心化联盟交易所,广告客户可以发布精确的执行报价作为智能合同,而联盟会员利用他们实现他们想要的目标。 由于所有关系都受到透明和安全的智能合同以及Papyrus的去中心化治理,所以这种联盟营销交易所中的各方将比传统联盟网络更安全、 更高效地运营。
▪Papyrus提供获得独特而有价值受众的能力。 当传统的DSP和广告客户与Papyrus集成时,他们将能够立即获得代表早期区块链技术采用者的dApp受众。 同样,这些用户对于某些类型的广告客户尤其有价值, 包括代币销售商。
对于DMP(数据管理平台):
▪Papyrus为一个开放透明的数据市场提供了新的收入来源。 传统数字广告中的数据市场具有欺骗性,因为用户通常不会怀疑他们的信息正在被收集和交易。 谷歌、苹果和脸书等巨头收集个人数据,并且没有透明地通知用户他们的数据正在被收集,尽管它们的免费增值服务完全依赖于它。 除了使用免费服务之外,用户并没有获得数据补偿,而这些服务在我们这个时代已经变得更像公用事业。 同时, Papyrus – 去中心化广告生态系统 这些巨头不会与第三方分享这些数据,它们垄断了市场。 相比之下,Papyrus将通过创建接口来收集和验证用户数据,从而提供透明的数据市场,以根据用户指定的策略交换补偿。 通过这种方式,DMP将通过收集和处理用户数据来相互竞争以构建更有价值和需求的数据。 像DSP一样向消费者销售数据将产生独特的收入来源。 事实上,Papyrus生态系统将为DMP创造一个全新的具有收入来源的市场。 在这个去中心化市场中,DMP甚至可以被创建为具有人工智能(AI)模型的dApp,这些人工智能(AI)模型经过训练,可以将数据作为去中心化计算云中的商品进行编辑和利用。
对于广告技术公司和开发人员:
▪Papyrus是一个开放的、360度激励的生态系统。 Papyrus生态系统激励对现有广告技术解决方案的整合,以及创造能够提高生态系统效率的新技术。 所有Papyrus库和协议将开放源代码并且文档化。每个为Papyrus开发的新项目都能够在该生态系统内进行自己的众筹,并可能得到Papyrus基金会的支持。 Papyrus是开放的,可以包含生态系统组件的不同实现,包括SSP、DSP、DMP、反欺诈解决方案、广告交易平台以及许多其他与广告技术相关的dApp。 不同部件的开发人员可以为这些设置灵活的费用 在Papyrus DAO的管理下使用他们的资源。
共同的好处:
▪Papyrus在没有纸质协议的情况下实时执行付款。 随着区块链技术的出现,没有延迟的即时付款和收款成为可能,而正是这种延迟阻碍了纸质会计系统的发展,原因是这种纸质会计系统依赖于像既定会计期和银行转账时限这样的偶然流程链。 智能合同代替了纸质协议,从而减少了文书工作的开支,从根本上缩短了交易所需的时间,大大提高了整体业务效率。
▪所有交易的安全性和可追溯性。 E参与广告互动的每个参与方(从用户到发布商和广告客户)都可以访问有关该互动中涉及的其他方的所有相关信息以及相关费用。 Papyrus生态系统将确保以可靠和安全的方式提供这些信息,每个人都可以获得必要的确切信息。
技术概述
用于数字广告的Papyrus去中心化生态系统建立在以太坊区块链和智能合同的基础上,具有状态通道和安全去中心化数据存储,以创建在广告交易负载高的情况下可靠的通用且强大的基础架构。
1. 以太坊。 Papyrus建立在以太坊网络之上,因为以太坊已经被证明了具有上线实现,拥有强大的团队和有前途的路线图。 Hyped EOS项目12也很有趣,但它远没有准备好生产。 在以太坊即将发布的Metropolis版本中,可以使用zkSNARKs13支持匿名交易。 期望以太坊能够成功解决可扩展性问题也是合理的。 上述版本可以使用zkSNARKs进行私密交易,以保护来自外部人的广告购买信息。
2. 状态通道。 大型广告网络和发布商每年会产生数千亿次的广告点击次数和至少两个数量级以上的广告展示次数。 任何执行智能合同的尝试,即使只是这些交易的一小部分,也会产生过高的gas成本。 在目前的状态下,这将超过以太坊网络的带宽。 然而,一种称为状态通道的技术正在开发,它能够支持这些负载。 已经有专门为高速支付使用状态通道的项目,例如雷电网络14和闪电网络15。Papyrus将实施旨在满足实时竞价(RTB)需求的类似状态通道协议。
3. 安全的去中心化数据存储。 即使假定每个事件只需要非常短的32字节数据记录,在区块链中永久存储100亿个广告事件,成本接近2.2 x 10-6 ETH(存储运营gas成本)x 1010 x 200美元(发布时的ETH价格)=> 400万美元。 尝试使用区块链存储所有广告数据是荒谬的。 现在,使用安全去中心化存储(如Swarm16,带Filecoin18的IPFS17或通过存储在区块链中Merkle树散列码进行数据历史防篡改的Storj19)是一种更实惠、更实际的替代方案。Papyrus团队正在从事具有各种去中心化 存储架构的试验性实验,来衡量其性能并选择最适合的性能。
4. 区块链身份和声誉管理系统。 通过将区块链与身份验证相结合,可以为生态系统参与者创建一个数字身份证,作为数字水印。 这种ID可以分配给每个智能合同交易。 合适的身份验证协议,例如旨在解决消费者身份盗窃问题并减少在线身份欺诈问题的Civic20项目已经可以使用。 Papyrus的参与者将能够保持匿名或提供他们的身份以获得其他参与者的信任,并转而为行动产生各种形式的收入。 身份管理将辅以去中心化声誉管理协议,该协议能够在各方之间产生动态的信任评分。 Papyrus团队将通过不同的声誉管理方法完成比较研究,最终目标是建立DAO治理和争议解决方案,使该生态系统抵抗不公平评级、串通、女巫攻击和其他可能的攻击。 Papyrus中去中心化身份和声誉管理将成为减少数字广告欺诈并显著提高生态系统效率的关键因素。
PAPYRUS生态系统
1. 架构

Papyrus生态系统可以被看作是几个不同的技术层。

Papyrus(PPR)去中心化广告生态系统

第1层 – Papyrus核心
核心是生态系统治理的最基本层,包括可升级的Papyrus DAO,维护不同生态系统参与者的注册管理的智能合同,身份管理合同和去中心化RTB支持。 Papyrus生态系统将在生产就绪时支持一系列身份解决方案,包括Civic和uPort25等解决方案。 apyrus DAO负责:
▪ 生态系统治理;
▪ 争议解决程序;
▪ 对升级提案进行投票;
▪ 对生态系统中的收费限制进行投票;
▪ 分发PapyrusDAO代币基金,包括生态系统参与者的激励和奖励;
▪ 用于生态系统参与者的众筹托管。
第2层 – Papyrus可扩展性
这个可扩展性层包含提供可扩展性和性能一致性的技术,用于真实世界程序化广告中的Papyrus应用程序:
▪ dRTB事件日志存储。与安全的去中心化存储集成以存储所有RTB事件,并为所有操作创建透明度。 Papyrus将允许与任何合适的提供者集成。 与不同提供商合作的试点项目将在实际条件下对成本效益、速度和可靠性进行基准测试,以帮助确定哪些提供商最适合。 PPR代币的流动性将用于使用代币交易所来支付必要的存储费用。
▪ dRTB状态通道网络。 在Papyrus中实施状态通道库将有助于开放和维护点对点状态通道网络。
利用Lightning Network和Raiden Network的发展,Papyrus生态系统将引入在去中心化RTB协议中使用的状态通道。
▪ 去中心化RTB(dRTB)协议。 Papyrus生态系统将引入dRTB协议,该协议作为传统OpenRTB协
议26的延伸,具有反欺骗机制和状态通道,用于生态系统参与者之间的即时价值交换。
第3层 – Papyrus AdTech基础设施
apyrus AdTech基础设施层包括在Papyrus生态系统中建立完整数字广告周期以及使用传统广告技术系统创建网关所需的所有组件。

Papyrus(PPR)去中心化广告生态系统

Papyrus将以开源形式发布:
▪ Papyrus iOS SDK、Android SDK和JS库,将用于
▪ 封装dRTB协议逻辑;
▪ 提供API以将广告货币化模型集成到dApp;
▪ 提供用于与DMP共享用户数据的API;
▪ 提供用于设置和调整数据共享政策的API, 包括平衡数据披露与适当的用户补偿;
▪ 提供用于设置和调整广告政策的API,包括平衡广告曝光率与适当的用户补偿。
Papyrus生态系统将不断提供升级软件,以支持dApp内部的新广告模式和格式。在Alpha版本中,Papyrus将支持简单的横幅集成,并随后添加其他格式,例如视频和原生广告。 dApp开发人员可以自由使用他们自己的自定义实现,并直接使用dRTB协议。
▪Papyrus dSSP(去中心化SSP) 去中心化SSP是网络节点的软件,dApp将使用该软件为广告与用户的交互进行广告实时竞价。 dSSP可以 成为dApp本身的一部分并执行客户端功能,或者可以在不同的网络节点上启动。 dSSP负责通过管理他们自己和用户之间的广告补偿分配来维护发布商的利益。 dRTB协议规定了如何通过去中心化安全方式实时协商和执行各方的补偿。 dSSP可以将所有交易数据存储在dRTB事件日志存储器中,供发布商或审计提供商在发生争议时进行后续分析。
▪PAPYRUS DDSP(去中心化DSP) 去中心化DSP是通过dRTB协议进行广告竞价的软件。 Papyrus将为其自身的dDSP实现提供一个自助服务接口模块,以允许广告客户管理广告活动。 Papyrus dDSP将协助广告客户适应Papyrus生态系统的初始阶段。 预计传统的DSP和交易平台以及其先进的定位和优化算法将采用dRTB 协议,并随着时间的推移成为广告客户更有效的入口点。
▪PAPYRUS DDSP网关。 Papyrus将创建dDSP网关软件,使传统DSP能够以简单的集成流程连接到Papyrus生态系统,并且能够在他们的传统广告运营的同时为他们的广告使用Papyrus资源。 要启动竞价,传统的DSP需要购买PPR代币以获得流动性, 并通过Papyrus注册合同注册为dDSP。
▪PAPYRUS DSSP网关。 Papyrus将创建dSSP网关软件,使传统的SSP和广告网络能够通过简单的集成流程连接到Papyrus生态系统 并获得额外的库存需求。 传统的SSP将接受PPR代币用于其流量供应,并可根据需要将其转换为其他货币。
▪PAPYRUS审计员。 Papyrus生态系统和dRTB协议的一个关键组成部分是预防欺诈。 为了成功实现前所未有的透明度和安全水平, 生态系统将提供一种特殊的新型市场参与者 – 审计员。 Papyrus将开发审计员的开源基本实现。 有资格拥有足够的网络资源来评估大量的欺诈和其他异常流量的每个Papyrus参与者,均有资格成为审计员。 这些参与者需要在Papyrus DAO中提供重要的安全保证金并在审计注册表注册。 在进行任何谈判时,签约dSSP和dDSP双方可以同时使用任何注册审计员或甚至多个审计员来审查dRTB交易流。这些审计员将作为第三方仲裁者来决定是否调整用户、发布商、dSSP和dDSP之间的交易。 作为分析过程的一部分,审计员可以提供参与者对以下参数的排名:
▪ 用户是不偏不倚的人的概率是多少?
▪ 用户伪造数据的概率是多少?
▪ 发布商违反广告客户的品牌安全政策的概率是多少?
▪ 广告客户违反发布商的广告政策的概率是多少?
▪ 广告客户违反用户广告政策的概率是多少?
通常情况下,交易将在短暂暂停后进行调整,以允许审计员收集有关参与者的行为数据,以实现更精确的排名。
所有交易流的汇总数据将由所有相关方签署并存入dRTB事件日志存储器中,作为Papyrus声誉管理的基础。 灵活的信誉机制将允许所有生态系统参与者在通过dRTB进行交易时对竞价进行加权决策。 如果参与者表现出不适当的行为,这样的参与者将会遇到来自潜在合作伙伴的审查,从而可能获得更少的流量和更少的竞价。 通过这样的设置,所有参与者都会获得适当的行为激励,并因此享受该市场更高的效率。
▪PAPYRUS DDMP网关。通过提供API来补偿用户共享数据,PAPYRUS为DMP开辟了一个公平透明的市场,收集,定位和实现用户数据 作为一种商品被处理并提供给数据消费者,如DDSPS,并被货币化并能够产生收入。 PAPYRUS将实施一个DDMP网关库,该库利用协议进行补偿用户数据轮询以进行后续分析,并可与传统DMP集成并简化其在PAPYRUS生态系统内的集成。
第4层 – Papyrus dApp。
在Papyrus三层架构的基础上,开发人员将能够构建任何种类的dApp,并在整个生态系统中使用集成广告货币化经济。 所有与Papyrus集成的dApp将构成这个最后的第4层。
Papyrus本身将为该生态系统发布一系列补充dApp:
▪供用户使用的PAPYRUS账户管理器。用户在这里将可以:
▪ 注册他们的身份并且收到Papyrus ID;
▪ b将他们的Cookie与Papyrus ID绑定,以便通过使用dSSP网关连接到Papyrus的SSP 来接收通过传统网站和移动应用程序上的Papyrus显示的广告付款;
▪ 配置个性化的广告政策 – 用户想要看什么广告以及能够获得什么补偿;
▪ 配置个性化的数据策略 – 用户愿意与谁共享什么数据,以及如何补偿;
▪ 显示广告和数据互动的统计数据并接收补偿;
▪ 经身份核实后撤销赔偿,以防止女巫攻击。
▪供发布商使用的PAPYRUS账户管理器。 发布商在这里将可以:
▪ 在发布商注册表中注册身份并获得Papyrus ID;
▪ 为他们的dApp创建广告集成并接收适当的代码以开始在生态系统中使用它们;
▪ 为每个集成配置广告政策 – 发布商准备展示哪些广告以及提供何种补偿;
▪ 配置用户补偿分配方案;
▪ 显示广告互动、收到的补偿和声誉的统计数据;
▪ 经身份核实后撤销赔偿,以防止女巫攻击。
▪去中心化联盟交易所。 去中心化联盟交易所是Papyrus生态系统的理想项目,而Papyrus团队打算开发它。
联盟交易所将允许广告客户方便地发布具有明确定义的目标和开支限制的出价,并开始利用众多联盟销售商的力量实现它们。
以下是可以在Papyrus项目之上构建的其他dApp的一些示例:
▪ dSSP调解员 — 随着Papyrus的使用增长, 可能会出现不同的用于发布商的dSSP解决方案。 所有参与者的优势在于允许混合使用多个dSSP来最大化收入。 dSSP中介可以通过客户端方式或借助中介网络节点来实现;
▪ 联盟网络网关 — 个dApp,它将汇总来自传统联盟网络的广告出价并将其发布到去中心化联盟交易所。 这些网关 的所有者可以在Papyrus生态系统内可能因提供广告信息而产生收入;
▪ 数据跟踪和分析提供商 — 数据对于进行有效的广告活动以及确保网络的公平性至关重要。 寻求改善数据指标的任何解决方案都将具有高需求,并可能产生巨大的收入。
2. DAPPS和DRTB协议的货币化
在深入研究去中心化实时竞价(dRTB)协议之前,有必要指出传统和去中心化应用货币化可能模式的重大差异。 由于dApp通常是开源的,因此直接向应用开发者帐户支付费用或将广告预算分配给用户的集中模式并不安全。 任何人都可以在这些应用程序中分叉,并切断或转移补偿。 因此,更普遍的dApp货币化方法基于使用应用程序代币,即dApp内部货币。 用户可以花费它们购买网络内的稀缺资源,例如访问内容,使用存储空间,租用计算能力或带宽,执行交易等。 随着dApp越来越受欢迎,这将导致对代币的需求不断增加,并且开发者将作为代币持有者获得补偿。
基于智能合同的dApp代币经济非常灵活,但在塑造市场方面仍存在一些困难。 例如,开发者需要为用户和网络支持节点构建激励机制。 可以通过对注册、采取所需的操作和数据共享授予代币,激励用户使用应用程序。同时,可以通过为使用用户的资源授予用户代币来激励网络支持的节点。 一个特殊的dApp推广流动性池可以补贴这些代币的某些部分,而其他代币则需要由dApp用户在代币交易所购买。 网络节点甚至可以投资于dApp推广池,逐渐增加对其资源的需求,从而增加收入。
可以预见,简化创建高效的dApp经济的框架将很快出现,Papyrus将成为它们最重要的构建模块之一。Papyrus将允许dApp开发人员轻松地将广告整合到其应用程序中,并在dApp用户和dApp资源提供商之间自动分配广告收入。 这种方法将减少用户的dApp入门级壁垒,因为他们不需要自己购买dApp代币,并且可以通过关注Papyrus提供的广告换取简单地使用dApp网络。 Papyrus通过将广告客户支付的PPR代币自动兑换为等价的dApp代币并根据dApp网络合同进行分配,或者通过简单地分配可与dApp内部代币互换的PPR代币来实现此目的,假设给定的dApp应该支持。
未来还可以预计,当利用智能合同建立某种去中心化开发者信誉系统时,闭源dApp甚至此类应用程序的商店将会出现。 如果dApp用户同意,Papyrus将能够支持任何形式的广告收入分配智能合同。
3.声誉管理
Papyrus生态系统的基石之一就是声誉管理。 预计所有注册的参与者都将拥有与其身份相关的声誉 – 实质上是基于他们以前的行为的复杂度量,并对他们将来期望的行为进行估计。 对于参与者之间的任何交互,当选择如何交互时(例如dDSP根据杰出发布商的声誉提出更高的竞价)以及究竟是否交互(例如dDSP决定不竞价低声誉发布商的展示次数),任一方可以(并且应该)考虑对方的声誉 – 并且由于互动最终为参与者提供了价值,因此所有参与方都会获得激励,以改善(或至少不损害)其声誉的方式行事。 因此,可靠、透明和防篡改的声誉管理机制极大地有助于消除欺诈行为并在整个生态系统中建立信任。
声誉代表复杂行为的各个方面,通常是多维的 – 它可以被看作是一个矢量,其分量取决于所涉及的特定类型的交互参与者的特性和环境。 这些数据的不同消费者可以对信誉分量进行不同的解读,他们的期望和信任级别可以从多个信誉维度中确定的整个复杂模式中推导出来。
根据用于计算的数据来源,声誉分量可以分为两个主要组:
那些从生态系统中发生的交易踪迹中动态获得的动态分量,作为主要业务流程(实时竞价,审计和付款,相关争议解决方案, 用户数据交换)的一部分。 例如,
▪ 大总量/大量的已确认和支付的交易实际上是任何类型参与者的正面特征;
▪ 大量被视为欺诈的交易是负面特征,主要针对发布商,但也针对其他各方(尽管程度较低);
▪ 在错误的支付通道结算中损失的价值大,大大降低了当事人的可信度。
从技术角度来看,这些指标可以根据各种声誉事件计算,包括dRTB交易确认/审计员拒绝,支付通道结算,争议投票决定。 Papyrus团队将评估这种类型的各种度量标准,以实现生态系统的实际可行性和实用性。
R来自某些其他方明确提交的评级的声誉分量。 这种方法植根于传统的声誉管理,这种声誉管理受到串通方的偏向评分和直接操纵的影响 – 仅仅使用区块链跟踪这些指标/输入分数并不能解决问题。 作为其中一种可能的方法,Papyrus团队将考虑在顶部建立一个额外的机制, 该机制根据其他随机选择的当事方审查的或任意方提出的可证实的事实推动公平评级。
在去中心化生态系统中,声誉需要以去中心化和防篡改的方式进行计算和跟踪。 由于声誉事件数量过大(特别是如果我们考虑单个展示次数的交易),声誉无法直接在区块链上计算 – 它只能用作注册表来存储由某些脱链机制计算的声誉,并为确保这些计算的正确性提供一些基础。 Papyrus团队将评估两种可能的方法:
使直接参与生成声誉事件的各方使用约定的算法(并且很可能是Papyrus提供的参考实现)执行计算,并发布声誉更新。 可以通过从“有声誉的人”中扣除一小笔费用来激励这些当事人,并且可以通过允许发现错误的另一方提出纠纷而对错误行为人进行处罚而阻止提交错误更新。
允许任何一方根据记录的数据和区块链中的踪迹来计算另一方的声誉更新,并将其提交给注册表。 与上面类似,计算 将是可验证的,任何第三方可以在错误计算的情况下提交争议。
4.数据管理
程序化广告购买的核心是数据。 为了满足数据需求,Papyrus提出了收集和使用关于用户的附加信息的几种方法。
1.DDMP概念
如上所述,Papyrus生态系统的核心概念之一是为用户提供控制自己数据的机会,并通过向广告客户分享他们的兴趣以及其他相关的广告定位信息来获得补偿。 这种离散的和用户批准的数据共享将显著增强用户的广告体验。

Papyrus(PPR)去中心化广告生态系统

每个用户都可以在Papyrus生态系统中注册一个帐户。 这可以通过Papyrus帐户管理器(PAM)dApp进行。 用户可以提供年龄、性别、一般兴趣、地理位置、设备型号等详细信息。
为了简化数据收集,PAM应用程序将通过OAuth连接外部用户帐户(Facebook、Google、LinkedIn等)。 此功能将允许帐户持有人只需点击几下即可填充Papyrus用户个人资料。 另外,Papyrus会为其他可以自动收集和提供用户数据的应用程序指定API。 例如,用户可以将已安装的应用程序连接到他们的可穿戴设备和其他物联网设备上。 这些应用程序可以汇总各种数据,对其进行分类并发送给PAM。有时,应用程序可以发送原始数据(浏览历史记录,查看的横幅等),以便稍后在dDMP中进行汇总。
PAM应用程序不会将信息存储在任何集中式数据库中。 数据存储在本地或加密,并放置在去中心化存储器(我们将尝试Swarm和IPFS)或区块链中。 重要的一点是,PAM应用程序禁止共享新的用户数据集,直到用户手动启用。 此默认步骤可防止意外共享敏感或不完整的用户数据。
PAM是用户可以管理任何期望的广告和数据共享策略的应用程序。 用户可以选择用户偏好的广告主题,并为某些广告客户和广告创意设置用户定义的黑名单。 该名单可以通过横幅接口实现追加,其中用户可以简单地点击任何显示的广告并将其指定为不适当广告。 政策设置通过与其他用户数据相同的机制与广告客户分享。
PAM应用程序不直接与dSSP或dDSP连接。 相反,该应用程序将用户数据提供给dDMP实例。
Papyrus生态系统提供了一个dDMPs区块链注册表以及它们的评分。 每个dDMP都可以将自己附加到注册表中,并指出它可以接受哪些类型的数据。 用户可以手动选择要共享的数据,与哪些dDMP以及在什么条件下共享。尽管Papyrus基础设施为用户提供了前所未有的安全防护措施,保护用户免受广告攻击,但用户有动机与dDMP共享数据,以前不存在的原因有几个:
1. dDMP将对用户的数据更新进行补偿;
2. 用户将收到更多相关和有趣的广告,作为对自身提供更完整信息的回报;
3. 由于更好的广告定位,用户将从广告客户获得更多的补偿。
用户在PAM应用程序中调整其设置后,数据提供就会自动化。 应用程序连接到选定的dDMP,定期轮询它们并在dDMP对数据更新感兴趣时向用户发送数据。
在dRTB中,对dSSP / dDSP的请求可以包含全局用户ID。 如果提供了全局ID,则可以使用它来请求来自dDMP的其他用户数据。 DDMP不仅可以利用用户直接提供的基本数据充实数据,而且还可以利用关于用户的其他派生信息(包括兴趣向量,类似分割和其他增强形式的数据)充实数据。
这种方法满足了透明数据访问的需求,这种需求可随着机器学习和人工智能的快速发展而发展。 许多独立研究人员将能够收集培训数据集并开发自己的算法,以提高广告的绩效和相关性预测。
2.DDMP网关
广告客户在通过dRTB竞价时接收用户数据的另一种方式是通过Papyrus dDMP网关使用传统的DMP。 DDMP网关在DMP和dSSP之间或在DMP和dDSP之间为即时付款(PapyrusDMPChannel)添加单独的状态通道。 下图显示了dSSP使用传统DMP数据的情况下的交互过程。

Papyrus(PPR)去中心化广告生态系统

与传统DMP使用最明显的外部差异是通过PapyrusDMPChannel在线支付用户数据。 与传统RTB一样,此阶段之前可以进行ID/Cookie匹配。

根据国家《关于防范代币发行融资风险的公告》,大家应警惕代币发行融资与交易的风险隐患。

本文来自LIANYI转载,不代表链一财经立场,转载请联系原作者。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

微信:kkyves

邮件:kefu@lianyi.com

时间:7x24,节假日bu休息

QR code