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DApp应用商店会成为价值互联网时代的流量入口吗?

2007年iPhone的诞生,开创了一个新的移动互联网时代,改变了整个行业的格局。随后,苹果又推出基于iPhone的应用商店AppStore,向iOS用户提供第三方应用软件服务,这是苹果开创的一个让网络与手机相融合的新型经营模式。随着智能手机的普及和开发者的增多,各种应用如雨后春笋般涌现出来。应用商店也成为移动互联网时代的一个重要流量入口。相比于封闭的iOS系统,Android系统由于开放性,从而诞生了几家拥有亿级MAU的应用商店。国外自然是以GooglePlay为主,国内则出现了腾讯应用宝、360手机助手、OPPO软件商店、华为应用市场等移动软件分发的流量入口。

APPAnnie发布的报告显示,全球App商店的用户支出到2022年将达到1565亿美元,App市场也将继续扩大。这相比2017年的817亿美元上涨了92%。全球下载量将由2017年的1781亿次增长到2022年的2582亿次,增幅45%。中国仍然是全球最大的市场,消费额达到624亿美元,接近全球消费额的40%。应用分发控制着移动互联网的源头,甚至可以说谁掌握分发渠道谁就掌握了移动互联网的入口。

DApp应用商店会成为价值互联网时代的流量入口吗?

么,区块链带来的价值互联网时代,DApp应用商店有机会成为入口级的机会吗?

1、DApp应用商店诞生的背景
Stateof theDApps的数据显示,目前全球DApp的数量已经超过2000个,并且还在不断增加。随着公链等基础设施的完善,以及DApp在社交、游戏等各种应用场景的逐步落地,DApp未来将迎来一个大爆发。这么多DApp,用户寻找起来自然非常麻烦,DApp应用商店正是为了解决用户寻找去中心化应用的痛点而生。DApp应用商店能够将各种不同类别的DApp集合起来,一方面帮助开发者降低获客成本,另一方面便于用户找到感兴趣的DApp,它是连接开发者和用户的桥梁。

2、相比于传统应用商店,DApp应用商店有什么特点?
区块链带来的价值互联网时代和信息互联网时代有很大区别,传统应用商店是信息互联网时代的产物,价值互联网时代必然会诞生完全不同的应用商店。笔者认为,一个真正意义上的DApp应用商店应该具备以下三点特性:

第一、去中心化是核心。DApp应用商店未来会逐渐演变为去中心化的应用分发入口,开发者上传应用不需要经过类似App Store那样的中心化审核机制,而是通过社区化的运作方式实现自运营。应用分发的权利应该归还给开发者和用户组成的社区,他们才是整个生态的最大贡献者。

第二、需要加入token激励机制。上面提到的社区化运作需要通过token激励机制实现,开发者和用户对于社区生态的贡献值越高,得到的token奖励也会越多,从而形成“付出”与“回报”成正比的良性循环。传统应用商店由于垄断优势明显,开发者获得的收入被强行“压榨”,并且用户的下载、评论等行为也没有获得相应的回报,这是极其不合理的现象。

第三、系统内部支持钱包功能。区块链带来的是价值互联网时代,因此DApp会涉及到token,它需要结合钱包才能使用。目前,已有部分DApp应用商店增加钱包功能,就和钱包中内置DApp浏览器的功能类似,这样就能在DApp应用商店中直接使用像CryptoKitties、FOMO3D等游戏类的DApp,或者DEx.top、Kyber Network等去中心化交易所类的DApp。

区块链的核心在于“去中心化”,但是目前DApp应用商店主要还是以中心化方式运作,并且在移动端依赖于传统App应用商店去下载安装,局限性非常明显。这在开放的Android系统中,上架相对还比较容易,但是在封闭的iOS系统中,就很容易受苹果的上架规则影响,因此基于原有生态将很难发挥出DApp应用商店的价值。

DApp应用商店会成为价值互联网时代的流量入口吗?

3、DApp应用商店的盈利模式是什么样的?
传统应用商店的盈利模式主要有三种:一是与开发者分成;二是植入广告;三是帮助开发者推广,收取推广费用。

那么,DApp应用商店主要的盈利模式是什么样的呢?现阶段,由于区块链技术和基础设施的限制,价值互联网时代远未到来,因此DApp应用商店还在按照传统逻辑走,盈利模式如下:

首先,广告收入还是最主要的。由于目前DApp的数量还很少,并且缺乏杀手级的DApp,因此应用和使用人群的缺乏造成单纯的DApp应用商店流量有限,走广告变现路径实际上还比较困难。对于一些区块链行业的应用商店来说,由于聚合的应用程序更多,并且可以提供App下载的跳转入口,因此流量相比单纯的DApp应用商店要高一些。它们提供的广告服务包括:开屏启动页的广告、应用内部或者网站的Banner广告位、分类排行的位置优化、首页热门应用的展示位、快讯、以及联合项目方做一些宣传活动等。

其次,应用分发的通道费用。目前,DApp/区块链应用上架还不收取通道费用,但是如果未来某几家,甚至是一家统一了入口,垄断两端的资源——开发者和用户,那么通道费用可能会成为主要的盈利模式。

最后,收入分成。同样,目前DApp应用商店还很难去做收入分成,一方面因为整个DApp生态体系还很初期,远没有达到创造营收的阶段;另一方面,DApp应用商店本身的流量优势并不明显,不具备溢价能力,并且目前做应用商店的门槛很低,该领域还处于早期跑马圈地的阶段,当前的主要目标在于吸引开发者和用户资源。

当然,以上的盈利模式如果加入区块链的去中心化运作,以及基于token的社区化治理机制,未来整个商业模式将会发生改变。

4、DApp应用商店的未来趋势探讨和总结
笔者在研究了钱包、DApp浏览器、行情信息等领域后,发现目前各个领域的界限还很模糊,这与整个行业处于早期发展阶段有很大关系,大家都处在探索阶段,因此会去尝试不同方向。早期的快速试错,对于寻找“Product-MarketFit:产品-市场匹配”非常重要,这是精益创业中最重要的概念之一。硅谷投资教父马克·安德森曾说过:“初创企业的生命周期可以分为两部分,找到产品-市场匹配之前,和找到产品-市场匹配之后。”区块链市场变化太快,创业者需要不断调整方向去适应。

DApp应用商店会成为价值互联网时代的流量入口吗?

当然,DApp应用商店如果仅仅作为一个找到DApp的平台,其价值并不大,因为它和传统App应用商店不同,用户不能直接下载体验,而是需要配合钱包才能使用,这就增加了用户的使用路径。对于用户来说,钱包中的DApp浏览器可以直接体验DApp,因此笔者认为用户更愿意选择路径更短的钱包应用。不过,目前也有部分DApp应用商店增加了钱包功能,这可能会成为DApp应用商店的未来发展趋势之一。但相比于更刚需且用户群体更多的钱包应用,竞争起来会比较困难。

在去中心化应用分发方面,未来如果能够实现,会更符合区块链的本质。因为目前的AppStore和GooglePlay处于垄断地位,它们对应用的上线审核非常严格,尤其是区块链和数字货币相关应用。但是现阶段的DApp应用商店同样要依托于两大主流应用分发平台,要改变现状可能还得依赖于整个底层硬件平台发生改变。从硬件和软件演变来看,每个周期都会出现四个阶段:

第一阶段,会有一个硬件神器出现。比如PC机和iPhone手机;

第二阶段,在硬件的基础上形成软件的抽象,比如Windows、iOS系统;

第三阶段,在软件的抽象上形成生态,比如各种电脑软件或者App的出现;
第四阶段,衰退期,即在生态形成的过程中硬件变得同质化,变成红海市场,然后同质化整个生态。

区块链领域是否会出现新的硬件平台并且能够普及开呢?笔者还是非常期待的。

此外,区块链的token激励机制和社区治理方式也是“去中心化”的特性之一,应用商店如果能很好地利用起来,就能优化DApp/区块链应用的分发,将分发权利从应用商店手中,还给用户,由用户来选择优质应用排在首页或者前面,对于一些劣质甚至是诈骗的区块链项目,则通过市场化的机制清理出去。

DApp应用商店长路漫漫,但只要公链等基础设施发展起来,并且出现越来越多真正解决用户痛点的去中心化应用,DApp应用商店自然会驶入增长的快车道。

DApp应用商店会成为价值互联网时代的流量入口吗?

根据“2010年Gartner技术成熟度曲线”,当时的移动应用商店正从泡沫化的底谷期(Troughof Disillusionment) 进入稳步爬升的光明期(Slopeof Enlightenment)。站在2018年的时间点,我们可以看到移动应用商店已经成为控制移动应用分发的流量入口。

笔者认为,DApp应用商店经历5-10年的发展,也有机会成为DApp/区块链应用分发的入口,但它不应该是“控制”,而是去中心化和基于社区治理的DApp/区块链应用分发入口。

参考资料:
【1】《商业模式解析:Android手机软件网上商店盈利模式分析》,新浪看点
【2】《红点吴峰VS熊猫毛圣博:下一个交互周期的创业和投资机会在哪里?》,熊猫资本
【3】《2017-2022年全球App市场预测报告》,AppAnnie

根据国家《关于防范代币发行融资风险的公告》,大家应警惕代币发行融资与交易的风险隐患。

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