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整理笔记(135| BAT注意力币:Coinbase“看中”,还能再翻几个量级?

整理笔记(135| BAT注意力币:Coinbase“看中”,还能再翻几个量级?

我们拒绝承认,一切更美好的东西都是以某种更大的代价而换来。 

——张放

区块链在广告业的应用目前还处于初步尝试阶段,相关落地案例还很少。

去年我给大家介绍了PTT、Lucidity两个项目,引起了很多营销圈朋友的关注,最近因为工作关系又再次接触到区块链+数字广告,受到不少新的启发,因此今天想就区块链与广告行业再跟大家探讨一下新的关注点与投资机会。


时间回转到2014年。

位于洛杉矶的广告科技初创公司MetaX推出了全球第一个旨在协调数字广告供应链的区块链协议,被称为AdChain(广告链),其目的是消除欺诈,提升透明度,提高效率,从而为广告生态系统带来重大收益。

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AdChain对行业的变革意义在于允许广告主访问与广告影响相关的所有数据,并且广告商还会得到包括媒体和参与者详细广告审核跟踪的数据。

另外,广告链还存储了如印象、点击率和受众细分等信息,使得广告分销商可以在广告交易平台中找到目标受众群体,并访问来自数千家发布商的广告资源。

广告的本质是用户注意力商业价值的体现,广告的形式有很多种,特别是到了现在的互联网时代,广告更是展现出多样化的模式,整个行业生态各方、各环节也越发丰富起来,因此区块链创业项目的切入点也有诸多不同。

对照此来看,5年前的AdChain更像是为广告主提供的私有链,到了今天,区块链与广告行业的契合度,或者说与市场痛点的匹配度已经全面升级,我将其总结为:在精确利益分配,透明、确权、高效、可信五个方面的综合提升。


而下面我想跟大家分享的BAT就是一个很“对位”的例子,以广告为核心,以浏览器为切入口,变革传统数字广告利益链条。

BAT如何实现目标?

BAT(Basic Attention Token)是Javascript创始人,Mozilla和Firefox浏览器联合创始人Brendan Eich创办的一个用于在广告商和用户之间进行流通的数字资产,用于解决浏览器中的广告展示和用户激励问题。

项目基于Brave浏览器开展去中心化数字广告业务,通过零知识证明的运用保护用户隐私,同时可以使用户的关注得到回报。

Brave浏览器中有一个独特的概念——注意力。


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Brave使用ANONIZE算法,能统计用户行为,比如点击什么链接最多,或在哪个网站停留时间最久等等,这些行为都可以使用“注意力”这个单位量化。

具体方式就是在浏览器中嵌入区块链账本系统,而这个系统流通的代币就是BAT(注意力币)。

一句话总结,整合了BAT代币的Brave浏览器,会让商家、网站主和用户间保持良好的正反馈关系。

平时Brave用户观看广告或优质内容时,因为花费了注意力,会获得BAT代币的奖励;

而网站主凭借广告和优质内容成功吸引了用户的注意力,系统也会对其进行奖励。用户和网站主获得的BAT代币都来自商家的广告费用投入。

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具体而言BAT所带来的广告行业综合解决方案可以归纳为:

阶段1:Brave浏览器

Brave浏览器快速、开源、注重隐私保护, 可屏蔽广告、追踪和恶意软件, 并内嵌能匿名 获取用户注意力从而对内容商进行精确奖励 的账本系统。

阶段2:基本注意力代币

基本注意力代币是广告商, 内容商和用户间 的交流单位。 代币能对注意力进行量化。用户花费精力观 看广告、内容就是花费了注意力。

阶段1+2=全新方案

Brave浏览器能获知用户在何处花费时间, 能完美计算和使用BAT对内容商进行奖励。这需要创建透明, 高效的区块链广告投放平台。

区块链消除中间人和减少欺诈, 内容商能获得更多收入。用户在避免恶意广告的同时,能接收少而精准的广告, 广告商亦能更有效率地花钱。

BAT技术分析

项目由Brave浏览器和BAT代币两个部分有机组成,BAT代币完成的是激励和价值流通的作用,而技术方面主要在于浏览器。


Brave的最大特色是速度,它内置AdBlocker可以阻止所有第三方追踪的cookies、所有的指纹识别技术、以及所有试图注入广告的脚本、追踪和恶意软件。

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Brave在测试国外三大流行网站时速度表现优异,对比谷歌Chrome和Firefox都有非常明显的优势:

PC端,Brave加载主流网页的速度是Chrome和Firefox的两倍;

移动端,平均比Chrome快1-2倍,比Safari速度快4-8倍;

通过拦截广告和广告跟踪器,Brave的数据加载量明显降低,极大地加快页面加载时间。

总结:从技术角度来讲,BAT针对性非常强,实现度较高。

BAT的爆发土壤

首先。

在数字营销领域,谷歌、Facebook等中心机构将投放广告的客户与点击广告的受众联系起来。

不仅如此,一些小型传播平台(或内容商)甚至是从这些中心化的大平台接单,其操作方法是:广告投放者将需要投放的广告交给这些大平台,这些大平台交给那些小平台(或内容商)去发布。

广告商跟大平台结算费用,大平台再将费用返还一部分给小平台(或内容商)。

而一旦引入BAT,由区块链来构建智能信用,就可以省掉中间环节,减少中间商的盘剥,使得利益提升,也使得传播者能更好地为客户服务,最终促进数字广告的去中心化。

Forrester的分析师估计,如果广告发布者去掉了中间代理商,那么他们可以更好地优化千次曝光价格(CPM)。

更进一步讲,企业甚至可以跳过传统的广告购买流程,直接向那些观看广告的目标群体支付费用。

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其次。

传统广告业由广告商、内容商和用户组成,但现今三者间充斥着中间人、行为追踪和各种欺诈。

从用户角度来看,经常使用的网站或者应用通常内嵌70个以上的追踪器侵犯隐私,并且每年恶意软件数以高达132%的速度在增长。

从广告商角度来看,一方面,精准投放很弱,用户经常性无视广告,据统计,全球至少有超过6亿台移动和桌面设备运行着防广告插件;另一方面,无法得知所支付的资金是流向何方,营销人员经常遭受假冒网站和恶意机器人的欺骗。


例如虚假点击,有些平台为了获取更多的收益,会采用一些技术手段进行数据造假,甚至雇用机器人或者“水军”来点击广告。

有研究表明,仅计算2018年,就有超过90亿美元的花费用在了机器人点击上。

而基于BAT的注意力模型,广告主可以非常方便地判断出观看广告的人是不是他们的目标用户,让造假变得困难。企业只会根据网站的真实点击量付费,从而构建一个可信任的广告空间。

放哥有话说

BAT的创始人是Brendan Eich,作为JavaScript&火狐的创始人算得上是浏览器领域的“传奇人物”。

同时,团队的综合实力也相当雄厚,Brave的首席工程师、安全隐私工程师、智能合约经济师、市场营销、广告技术专家等等,都是经验丰富的专业人士;

顾问团队也是经验丰富,包括由著名交易所Coinbase的顾问Ankur Nandwani,在Facebook 、 Google工作过的Greg Badros等。

显而易见,Brendan Eich过去在原来行业的丰富积累以及高配版的技术团队无疑是市场对BAT 项目抱有重大希望的关键原因。


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借助区块链技术,区块链网络内的所有信息和交易都可以做到不可篡改,可追溯,且信息都是公开的,任何一方想要了解另一方的信用信息都很容易,想要评估其产品和服务的质量也很容易。

这使得花钱删除负面评价、请“水军”刷好评、抹黑竞争对手等操作难以实施,因此可以帮助广告行业打造一个更良性的传播生态系统,这是BAT爆发式增长的土壤。


事实上,就在去年9月的时候,BAT创始人之一Brendan在推特上宣传,Brave浏览器月活跃用户已超400万。

从立项来讲,BAT致力于建设一个基于区块链的去中心化、透明的数字广告平台,方向很明确,而且也具有广阔的市场前景,但就算400万用户的数字可信,在目前的浏览器市场里也不过尔尔。


除此之外,Reddit、Steem等内容平台均是BAT的竞争项目,都是在抢夺用户的注意力,并且不少实力强劲的公链也都在相关方面开发出了相关应用与之竞争。

并且广告行业成熟复杂的体系,环环相扣的利益链条在垂直领域中算得上是生态各方、各环节最难以“渗入”的领域之一。

最后。

赛道拥挤,且难行。

虽然去年底上线全球最大的交易所Coinbase巩固了流动性,随之带来一波强力拉升,但BAT 是否能够成为日后广告行业的新标准,进而再翻几个量级,现在看来路途还很遥远。

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行业趋势分析,优质项目解构

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入场需谨慎!谨慎!谨慎!

张放:火星财经、火 ฿ 资讯签约专栏作者;金色财经、链向财经、九个亿财经、知链平台认证专栏作者。

沉浸在区块链多年的老男人,只聊干货不放厥词。

深夜福利,你们懂得(不要想歪,放哥是个正经人)。

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根据国家《关于防范代币发行融资风险的公告》,大家应警惕代币发行融资与交易的风险隐患。

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