1. 链一财经首页
  2. 资讯

其实,线下广告也可以和互联网广告一样容易监测,区块链能做到嘛?

 

其实,线下广告也可以和互联网广告一样容易监测,区块链能做到嘛?

如果你是一名经常投放互联网广告的广告主,那你一定对互联网广告的效果跟踪能力有着深刻的体会——“有多少人点击了哪个链接?”、“通过哪个链接获得了多少注册用户”这些问题都可以得到准确而及时的答案。可是张贴在便利店、地铁等公共场所的传统户外平面广告就没这个效果了。

 

不过,社会在进步,问题总可以解决。大部分企业解决这个问题的思路是。通过智能手机扫描QR二维码。QR码正好可以承载URL信息,这就意味着QR码完全有能力成为我们从现实世界“穿越”到信息世界的大门。举个例子来说明这件事情吧。 假设豆萌很快会举办一次免费观影活动,我们在西直门地铁和东直门地铁都投放了大型户外展示广告(必须会花很多钱,这里暂且不考虑户外平面广告的影响效果)。

当然了,除此之外,我们还有很多的宣传渠道。可是我如何监测这些平面广告的投放效果,来衡量投放这样的平面广告到底有多少价值?这好办。因为感兴趣的用户必须要用手机提交报名信息,所以我们在平面广告上说明了如何报名:扫描广告下方的条码,在跳转到的页面填写个人信息即可。而用户扫描这些QR码后,得到的其实就是URL信息。为了监测我的广告投放在东直门更有效还是西直门更有效,我给两处的广告分别印了不一样的条码,他们跳转到的URL分别到了报名表单。这样,我就可以根据URL 的访问量监测各个广告的效果了。

 

但这个方案带来的监测需要用户主动,而让用户主动是极其困难的,无法量化周边路过的人流量,也就体现不了广告商带来的广告价值,对说服广告主自然是不易的。

而上面替代方案还有很多,比如高成本的人脸识别摄像头,对抓取人脸位置的安装和识别率要求很高,而且考虑到施工和场景的WiFi条件更是无法接受。

这里介绍一种低成本且效果极好的方案,使用广州豆萌科技旗下品牌“58数云”的智能传感器设备,能解决以下困难点。

1、无需施工,设备通电即工作,小巧便捷易用,无需WiFi条件。

2、设备主动监测周边范围人流,对人群无打扰,且监测范围可自定义远程云端调控。

3、可过滤,可分析重复路过的新老人流,包括广告牌前的平均停留时长等。

4、人流数据可安全存储且用于后期提升营业额。

仔细想想,这个方案不但对广告商作用极大,而且对广告主本身也是一次投入长期受益。解决了长期以下对线下流量无法衡量和效果量化的困局。

经常和做线上数字广告公司的人聊到,他们一致说法是现在广告主的预算越来越倾向于新媒体互动营销,更谈不上线下广告的投入啦。那这解决方案究竟是不是个伪需求呢?广告商和广告主会为它买单嘛?我们做下分析:

其实,线下广告也可以和互联网广告一样容易监测,区块链能做到嘛?

首先,流量的入口之争从线下展会/卖场到PC电脑机到移动机再到各种分享经济下的硬件设备(如:卡拉OK、汽车、单车、游戏机、共享雨伞、充电桩(宝)、售货机…)。这些入口无论技术升级怎么变化,唯一不变的是流量要可量化、可转化变现、易使用,也就是效果要好且便宜的追求是不变的。

其次,产业数字化,产品数字化,服务数字化,流量数字化是趋势。数字化背后就是数字确权,之后的未来是价值可转移,这更需要从物理端(现实世界)到数字端(虚假世界)的应用产品来连接。

最后,现实世界的流量入口和虚拟世界的流量再入口一定是并存的,也就是广告主的选择是多样的,碎片化的。这些碎片化的预算投入,终究是需要回流到客户本身,这就需要更好的产品对流量统一收集,统一管理分析和再分发出去。

这种数字化观念的转变不易,但已经慢慢在影响到我们每一个人的生活、工作和学习。无论怎样,终究要被淹没在未来的世界里。

联系V信:inaoaeae

根据国家《关于防范代币发行融资风险的公告》,大家应警惕代币发行融资与交易的风险隐患。

本文来自LIANYI转载,不代表链一财经立场,转载请联系原作者。

发表评论

登录后才能评论