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如果区块链可以\”贩卖\”注意力,你还选择国庆出门“看海”吗?

如果区块链可以\"贩卖\"注意力,你还选择国庆出门“看海”吗?

作者:Daniel Colin James

编译:Guoxi、kou

盼望着,盼望着,国庆小长假终于来了。七天的小长假里各有各的玩法,土豪们走遍大江南北去看人山人海,而像小编这种穷人就只能宅在家里与手机相伴,看着我的土豪朋友们,要么堵在路上,要么钱包受伤。

不过家中也并非是一片“净土”。打开手机、打开电脑,铺天盖地全是促销广告,就算看一集近期大热的《斗破苍穹》,也要等上90s,我是来刷剧的?还是来看广告的?

Web2.0的商业广告模式,总会让你成为被消费的对象,而在Web3.0时代,你就会喜欢观看广告,因为你会有回报、会有看广告的收益,就算国庆不出游,又能怎样呢?

那么,在当前支离破碎的互联网下,如何利用区块链技术改变用户、媒体和广告主之间的关系?如何将被人唾弃的长广告“洗白”?看广告也能赚钱的愿景真的会实现吗?不妨往下看。

移动互联网大潮势不可挡,我们见证了互联网从桌面端到移动端的转变,同时也见证了移动端数字广告的井喷,在当下,Facebook和谷歌等大公司会收集用户的移动端数据并卖给媒体来获得大量利润

但随着区块链技术的发展,这种情况很快就会发生变化。掌管数据的权力即将从硅谷的科技巨头转移给互联网的步兵,也就是我和你

1、当前支离破碎的互联网

“这个系统正在走向失败。”

    ——蒂莫西·约翰·蒂姆·伯纳·李爵士(万维网之父)《数字广告如何破坏网络》。

广告已成为当今互联网上最常见的免费内容货币化方式。在过去,广告系统很简单,仅包含登广告的广告主,刊登广告的媒体和用户三方。而如今,数字广告行业充斥着众多复杂的服务。

Fospha(一家营销分析公司,帮助营销人员理解不同的数据,从而以经济高效的方式获得更多客户)公司的营销和数据科学专家Sam Carter解释说:“数字广告变得如此复杂,以至于广告主想要了解投资回报率以及广告对实际经营成果的影响难得跟上天一样。

       如果区块链可以\"贩卖\"注意力,你还选择国庆出门“看海”吗?

广告行业服务示意图,来源:LUMAscape

在这个复杂的图片中,每一个框都代表了一种中间人服务,每种服务都会对广告的利润进行抽成,使得广告对于品牌来说更加昂贵,对于我们这样的用户来说更加烦人,对于媒体而言利润也更低。

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美国互动广告局调查视频的“简化版”示意图

广告从制作到刊登在网页上的复杂流程

2、用户对此强烈不满

对于用户来说,烦人的广告不仅打扰了你还花了你的钱。调查显示,广告和跟踪器平均每月给用户带来的流量费用高达23美元(美国的流量费用为25美元/GB),但流量费并不是唯一的代价,你还付出了你的注意力,隐私甚至牺牲了安全性。

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资料来源:PageFair2017年广告拦截报告

作为回应,用户纷纷在设备上安装广告拦截软件。《PageFair2017年广告拦截报告》指出:截止2017年已有超过6亿台设备安装了广告拦截软件;在美国,广告拦截软件的渗透率达到了30%,而且这些数字每年都在增加。移动端广告拦截软件在亚洲迎来爆炸式增长,这股热潮很快将蔓延至北美和欧洲。

3、媒体对此强烈不满

广告拦截软件的出现解决了用户的问题,但对广告主和媒体而言,广告无法推送给用户,这严重伤害以广告为生的媒体和内容创作者。古话曾说:“断人财路犹如杀人父母”,于是媒体和广告拦截软件之间开始了永无止境的猫鼠游戏

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美国报纸业的总收入(单位:美元) 资料来源:皮尤研究中心(Pew Research)

媒体的收入在很长一段时间内一直在稳步下降,但收入的下降只是冰山一角,真正面临的问题更加严重。谷歌和Facebook等新媒体占据了新增长广告收入中的99%,前后夹击使得传统媒体进入寒冬

“企业越来越依赖Facebook和谷歌来刊登广告寻找客户,而这些平台的报价不断上升,因而广告主的成本也在不断增多。客户和广告主在这些平台面前丝毫没有话语权。”

     ——Fospha首席执行官Sam Carter

4、广告主对此强烈不满

尽管现在的广告推送技术已经能达到一定的准确度,但用户跟踪技术和用户定位技术仍然非常原始,就比如说你可能遇到过这种现象:在亚马逊上买了某样东西之后,你在上网时铺天盖地全是你买的这样东西的广告,真是令人哭笑不得。

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可能亚马逊认为我买了一台加湿器是因为最近有了收集加湿器的新乐趣

对于营销人员来说,理解广告平台提供的复杂的用户数据并精准推送广告并不是一件容易的事。

同时欺诈广告是广告行业的一个痛点,推动数字广告变得强大的技术如果落入欺诈者手中,会让欺诈广告变得防不胜防。

据报道,花费在数字广告上的每五美元中就有一美元被浪费在欺诈性的点击和展示上

根据一位独立欺诈广告研究人员的报告,欺诈广告问题可能远比我们想象的要严重,因为其中很多你都没有意识到是欺诈广告。

如果区块链可以\"贩卖\"注意力,你还选择国庆出门“看海”吗?

“不知道你对这则广告的感觉如何……广告商希望使用自己根本不理解的算法来制作广告赚钱,以至于出现了这种成年人穿着纸尿布在沙滩上滚来滚去的不符合我们当前社会和文化的雷人场面。”

    ——作家、艺术家James Bridle  关于《YouTube儿童频道的恐怖》的TED演讲。

5、区块链如何改变未来

在美国,每年数字广告行业的营收都远超200亿美元,根深蒂固的利益使得改变没有那么简单,数字广告的收入是互联网建立的经济基础,但当今的互联网中充满了欺诈,混乱和错综复杂的利益,并且对那些使用互联网阅读文章,观看视频和玩游戏的人充满恶意。所以我们急需重建这个支离破碎的互联网

如何重建呢?使用区块链技术改造互联网的门户:浏览器!

迈向新互联网的第一步就是停止支持当前支离破碎的旧互联网。事实证明广告行业无法进行自我监管,所以必须在用户层面帮助实现监管,也就是说改造浏览器。

1)改造广告拦截软件和浏览器

经过改造的浏览器应该默认阻止所有广告和跟踪,同时广告拦截软件的性能也是至关重要的一环,广告拦截软件可以改为使用机器学习方法来识别广告,而不是像之前那样列出广告提供商的黑名单,从而终结与媒体之间的猫鼠游戏。

将改进后的广告拦截软件融入浏览器,这不仅能斩断Facebook和谷歌窃取用户数据的黑手,还能给用户带来大规模的开启速度和安全性改进,特别是在移动设备用户。

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由于欧盟《通用数据保护条例》的影响,《今日美国》为所有的欧洲用户创建了一个新版本的主页,在其中删除了所有跟踪脚本和广告。这个新版本主页看起来非常快,我对它做了一次性能测试,不禁感叹,如果没有这些垃圾,互联网的速度该有多快,从5.2MB缩小到了500KB。

2)广告产业该何去何从

你可能会问,这么严苛的浏览器是要饿死整个数字广告产业么?恰恰相反,这样做会造福数字广告产业,因为这样的浏览器会催生一个健康的数字广告产业,在其中每个人都能得到自己想要的东西。用户可以获得更快,更安全,更隐私的浏览体验,媒体可以获得更多收入,广告主可以获得更好的广告效果从而获得更多回报。

网页上的广告并不是没有了,而是被新划分为两种类型:用户广告,它们会显示为通知,如果用户对此感兴趣可以在隐私标签页中打开;媒体广告,和传统广告一样,这些广告会在网络内容旁边展示。

3)给用户选择是否看广告的权利

在默认情况下,浏览器的广告和跟踪是关闭的。而新类型广告功能是选择性加入(opt-in)的,因此如果你不想看到任何广告,无需任何设置你就可以体验无广告的互联网。

即使想通过看广告获得收益,你也完全没必要担心隐私问题,因为所有广告都建立在保护隐私的基础上。浏览器不会访问你的隐私数据,还会帮你斩断来自外界的访问

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新的广告体系

在新的广告体系中,浏览器会了解你和你的爱好,从而推送的广告更加智能,更加准确,更加高效。广告主将获得更多的投资回报,还可以对广告的有效性进行详细的分析。同时作为用户的你也可以分得广告主的这块蛋糕。

就比如说,媒体广告的费用你可以和媒体按比例分成。而那些通过浏览器直接向你推送的用户广告,你可以以更大的比例参与分成。也就是说将原来被Facebook和谷歌夺取的利益重新返还给用户和媒体。

4)区块链-新浏览器的灵魂

说了这么多,好像和区块链一点都不沾边?不,区块链才是新浏览器的核心。

区块链将创建新广告系统中的通证经济体系,从而使系统中的利益分配无缝对接且更加透明。用户可以花费自己的注意力(看广告)来获得系统中的通证,并可以在这个体系中自由地使用通证。

想象一个购买汽车的场景,你正在纠结买宝马还是买奔驰。你已经打开了这两家公司的官网并预约了星期六下午1点的宝马试驾。这时奔驰通过浏览器向你精准地推送一条用户广告,邀请你参与奔驰的试驾。

在这种情况下,奔驰支付的广告费用将以通证的形式按比例转到你的名下,你可以将其用于内容订阅,或用于给喜爱的网站和内容作者发小费。在新的互联网中,广告商通过区块链将这笔原本要交给Facebook和谷歌的费用直接给到用户

6、这种愿景会实现么?

说了这么多优点,这种由新浏览器催生的新互联网会实现么?会!目前已有团队在做相关的工作,并取得了不错的效果。由JavaScript的创建者、Mozilla和Firefox浏览器的联合创始人:Brendan Eich领导的Brave团队已发布了测试版的浏览器,并完成了通证系统的建设,其活跃用户已经达到了400万。

毕竟谁能比一群互联网的先驱者更能抓住互联网改革的先机呢?

什么时候才能广泛推广呢?Chrome也不是一天建成的。

当人们普遍认为微软IE浏览器已经赢得了第一次浏览器大战时,一个名叫Firefox的开源浏览器展现出对IE浏览器的严重威胁。Firefox的出现向全世界证明了IE浏览器并非战无不胜的,并为谷歌现在无处不在的Chrome浏览器铺平了道路。

谷歌Chrome在当下的全球浏览器市场中占据了60%左右的份额,这意味着它是超过10亿互联网用户的首选浏览器。挑战这种科技巨头的统治并不容易,但Brendan Eich已经做过一次。而且这一次,并不是他一个人在作战,业界苦Chrome久矣,他的背后是一个完整的生态系统

用户将纷纷涌向这种保护隐私而且能赚钱的新浏览器,并且由于利益的共享使得媒体和内容作者也会向用户推荐新浏览器。

媒体可以通过这个新的广告生态系统重新获得被Facebook和谷歌夺取的利益,并且新的广告体系将结束媒体与广告拦截软件之间长达多年的猫鼠游戏。

广告主一直在寻找最大化广告投资回报率的有效方式,在新的广告生态系统中刊登广告更高效也更具成本效益,并且可以在尊重用户隐私的条件下精准地推送广告,何乐而不为?

所以说,这样的愿景是一定会实现的,至于什么时候我们能看广告赚外快,让我们拭目以待。

原文链接:

https://hackernoon.com/the-attention-revolution-your-next-browser-will-pay-you-b8b12399c3f7

根据国家《关于防范代币发行融资风险的公告》,大家应警惕代币发行融资与交易的风险隐患。

本文来自LIANYI转载,不代表链一财经立场,转载请联系原作者。

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