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区块链惊现天价软文:点击200要价10万 恪守27年的新闻职业道德塌了

区块链惊现天价软文:点击200要价10万 恪守27年的新闻职业道德塌了

区块链持续高烧,带火了沉寂多年的媒体行业——一股妖风,干柴遇烈火,不是小阳春,而是三伏天。

一个月之内,行业涌现了50家以上区块链媒体,乱象频发。

昨日,一位创投圈人士向铅笔道透露,业内有多家区块链媒体打着“内容”旗号挂羊头卖狗肉,以新闻报道之名行内容交易之实,甚至报出10万元/篇的软文天价(点击不到200),从事有偿新闻业务。

据铅笔道了解,这已成为行业的公开潜规则,媒体从中获利匪浅。

据称,一些区块链头部媒体每月收入峰值达2000至3000万元/月,目前虽有所回落,但依然能有1000万至1500万,其中一大部分便与有偿新闻相关。

区块链项目ICO(发币募资)过程中,媒体的品牌背书是重要一环。而这些营销费用,在ICO利益面前只是九牛一毛,这成为募资项目乐此不疲的重要原因。

天价软文只是区块链媒体的利益最表面,背后的真正目的是直接参与交易:推荐项目ICO,从中获取高昂服务费,最高可达募资额的40%至50%。

1991年,《中国新闻工作者职业道德准则草案》颁布,随后15年内3次修订,其中明文规定,媒体须“不利用工作之便谋私利,不拿版面(内容)做交易”。

然而,在区块链巨额利益面前,媒体恪守27年的“新闻职业道德”塌了。

天价软文

一篇天价软文,在创投圈引发热议。“某区块链媒体一篇文章报价10万,抢钱的节奏。关键阅读数只有200。”

信源为一张截图,尺寸不足800*200,但传播力并不小,在多群传阅后,竟窜入了一位投资人的“五人私密群”。资料显示,截图中的这家媒体成立并不久,几天前刚刚宣布融资。

1篇文章,点击200,文章报价10万,在营销圈也堪称“奇事”。

“夸张,瞎搞。”新媒体创业者阿桑(化名)评价。“若是TO C 媒体,点击1W的文章价格大约为2至3万;若是TO B媒体,点击1W的价格大约5万。”

白菜价,辛苦钱,阿桑已经彻底放弃这条收入路径。“太难了。”

听闻价格,另一位新媒体创业者晓峰(化名)也表示震惊。他称,若是换在平时,即便是行业大V,一篇文章价格也不过3万元,绝大部分在6K至15K之间。

若是在创投媒体,价格更低。“圈内某家媒体报道创业者,收费3500元/篇。”晓峰表示。另有创业者向铅笔道反应,某家媒体的文章报价为1000字/千元。

若是在传统媒体,价格甚至可用贱来形容。从事公关行业的月辉(化名)告诉铅笔道记者:“若是普通记者,一篇软文1000元起步,‘深度’1500元。如果是主编亲自出马,价格可升至2000元,但是非常少。”

然而,就是这种让媒体行将唾弃的收入模式,竟又在区块链行业死灰复燃,并且价差巨大。这是个案,还是常态?

据新媒体创业者新月(化名)透露,这已是区块链行业的潜规则——有媒体将内容打包,售卖天价套餐。“圈内某家头部媒体的套餐为:3篇文章(报道)+12快讯,报价5个比特币,价值31.5万元人民币(截至3月2日)。”

另有区块链媒体售卖“天价”单品。晓峰向铅笔道透露,部分媒体的原创采访价格约为1个比特币/篇,价值约63000元人民币;快讯价格约0.1个比特币。

他总结了区块链媒体的惯常变现手法:“一部分硬广,一部分消息快讯,一部分为采访,一部分通过负面报道吸引项目方赠送私募份额。”晓峰说。

他透露,依靠这些方式,一些头部区块链媒体月收入达1300万元。而据新月掌握的信息,“这个数字已经算是其低谷期,最高峰时收入是它的2至3倍(公司接近200人),业务上不止收人民币,还收数字货币,但仅限比特币和以太

一些不知名的媒体利润也非常可观。投资人张华(化名)向铅笔道透露,某家他从未听过的区块链媒体,在收费更低的情况下,去年纯利润为2000万元。“主要依靠软文,拉皮条。长文价格0.1个比特币,重要的可以到1。”

名不副实

据新京报报道,仅今年1月份,国内区块链媒体大大小小冒出了50家,有的两周之内便获得融资,估值千万。

与报出的价格相比,部分媒体生产的内容名不副实。新月曾从事传统媒体10多年,也曾创办过杂志。在他看来,许多媒体没有原创能力。“据我所知,无论是选题还是内容,好多内容都是项目方写的。”

 “贴片广告是广告,项目报道多是广告,专访多是广告,尤其是高质量的。”

据铅笔道记者观察,部分区块链媒体文章构成如下:1、非原创,内容从各大媒体(含国外)转载;2、短资讯,字数多在1000以下,比重占绝大多数;3、公司报道,字数在1500至3000字,数量很少。

在内容上,媒体也不对项目承诺任何效果。“点击数也根本不重要。”新月称,重要的是品牌背书,让那些“韭菜”能看到就行。内容出来后,项目方会自发去相应渠道扩散。

正如二级市场一样,一篇来自媒体的正面或负面报道,可能对一家上市公司的股价造成波动。一篇对即将或已经ICO项目的报道,很大程度也会影响其募资总额。

据铅笔道此前报道,项目若要ICO,大致需要经过以下步骤:

1、向ICO前辈老司机学习套路;

2、外包技术,制作白皮书;

3、找大佬站台;

4、联系海外基金会、注册公司、律师认证等;

5、私募;

6、巨额交易费搞定交易平台;

7、打点媒体刷一波宣传;

8、上线发币;

9、坐庄操作价格;

10、收割韭菜;

11、走向人生巅峰… …

而在第7个环节——“打点媒体刷一波宣传”中,媒体所起的作用至关重要。

新月表示,由于币圈信息严重不对称,韭菜的判断力比二级市场的股民更差,媒体品牌背书的作用更加凸显。“即便点击少,有报道总比没报道显得好。”

因此,即便内容质量与点击无法100%保证,项目也乐此不疲。数万甚至数十万元的软文虽然昂贵,但与ICO成功后的募资额相比,仅仅是九牛一毛。

为了成功ICO,一些项目甚至付出了数千万元的代价。

区块链惊现天价软文:点击200要价10万 恪守27年的新闻职业道德塌了

项目若要ICO,一个必经环节便是花钱“刷票”,一旦失败,所有成本打水漂。

3月1日,据国内媒体报道,经过10余天的投票,区块链交易平台火币网揭晓ICO项目通过名单,第一名耗费约4800万元,第二名耗费约4400万元,排名11的IPC遗憾落榜,耗费3479万元。

不是媒体

1991年,《中国新闻工作者职业道德准则草案》(以下称“准则”)正式通过,并于1994年、1997年、2009年3次修订。其中明文规定“不利用工作之便谋私利,不拿版面做交易”,禁有偿新闻。

而不论是“软文当新闻”,还是“通过负面报道吸引项目赠送份额”等,行为均与“准则”相悖。

区块链惊现天价软文:点击200要价10万 恪守27年的新闻职业道德塌了

新闻职业道德中,有偿新闻被明令禁止,是不正之风。

某种程度上说,市面上的区块链媒体是否在挂羊头卖狗肉?

真实故事计划创始人雷磊曾在《南方周末》、《GQ》任记者。在他看来,大多数所谓的“区块链媒体”并不是媒体,而是交易中的一环。

“它们可能是有钱就能上的一个黄页,逻辑和布告栏里贴信息的租房中介差不多。整个链条中充斥着非理性因素,可能不仅是依靠韭菜的生命力在支撑,一些投资人也起了不好的示范作用。”

“挂羊头卖狗肉”的观点,也受到思明(化名)的认同。思明曾在国内某商业杂志担任多年高管。他认为,多数区块链媒体只是ICO的配套及卖水公司。

“他们并不是真正的媒体。媒体只是表面,最终目的是参与交易。而能参与交易环节的,主创团队一般有投资背景。”思明透露,“他们的重头收入是私募服务费,即便是10万元/篇的天价软文,也只是其利益的最表面。”

投资人张华同样告诉铅笔道,媒体拉皮条(推荐项目ICO)的收入确实“很夸张”。“某家媒体介绍项目成功后,收取募资总额的30%至40%。”回想起个中细节,张华说道,“这个数字,他向我强调了3至4遍。”

晓峰曾在国内某新媒体担任多年副主编,谈及期待,他说道:“我希望接下来的发展中,行业媒体能更加专业,起到真正的监督作用,空气币、假团队、假顾问都需要曝光;产业链的交易所更加需要媒体监督;白皮书中披露的所有信息都需要媒体跟踪报道。”

媒体俗称公众利益的“看门狗”,须秉持客观公正立场,不能偏袒任何利益一方,更不能参与某一利益方。不论利益多大,已经恪守27年的新闻职业道德,不能就这么塌了。

文章原标题:区块链惊现天价软文:点击200要价10万 恪守27年的新闻职业道德塌了  原作者: 不说谎的创投媒体 

根据国家《关于防范代币发行融资风险的公告》,大家应警惕代币发行融资与交易的风险隐患。

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