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区块链势如破竹,营销行业能否搭上这一趟“顺风车”?

区块链无疑是当下最火爆的商业词汇。

至于各类资本纷纷角逐区块链暂且不说,但从对区块链人才的需求来看其的火热程度便可见一斑。《区块链从业者DE狗年求职指南》一文指出相关网站的3000多条区块链招聘数据(智联1327条,拉勾近300条,前程无忧1800条,Boss直聘200条左右)。作为数字营销观察者,我们要理解的,显然不是各种币种,也不是资本的炒作。而是其背后的逻辑,其能够给营销行业带来什么?其能否代表未来数字营销行业的未来?

进入正文前,先做个区块链基础概念普及:

区块链,也叫开源分布式账本技术,是一个去中心化的信任机制。全民参与记账,可查证可永久保存,没有中央大账本,不由单台电脑控制。它是比特币的底层技术,可防止数据被删除和篡改,任何一份文件被改动,其他文件同步更新。每份协议、每个流程、每项任务和每次付款,都会有一份可识别、验证、保存和分享的数字记录和签名。因此,区块链是一种基础性技术,不被任何主体控制。

一直以来,虚假流量和广告欺诈都是悬在数字营销头顶上的达摩克里斯剑,广告主对其深恶痛绝。“我知道我的广告费一半浪费了,但我不知道是那一半”这一句话在广告业界流传已久。数字营销时代的来临,广告主们信心满满地以为这一状况将得到有效解决,然而各种作弊行为让这种情况更加严重。在宝洁、联合利华等广告主因为虚假流量、数据造假,纷纷缩减数字营销预算的当下,区块链不失为一种好的解决方案。对于当下混乱的营销行业而言,区块链的去中心化等特性无疑准确地切中了行业的痛点。

尽管在金融行业,还在为各种数字币的价值争论不休,但在数字营销行业,区块链是个好技术已经无需质疑,其去中心,则意味着数据透明与隐私保证,能够最大限度规避流量和点击作假,让黑客和水军公司很难像批量生产假IP和假社交账号一样伪造数字身份。

令人欣喜的是不少企业在区块链上已经迈出了实质性的一步。早在2017年8月,据美国CNBC网站消息,国际信息技术公司IBM宣布将通过区块链技术让全球食品企业实现追踪食品来源的功能。目前,雀巢、沃尔玛、泰森食品、联合利华、美国浆果品牌Driscoll‘s、都乐食品、味好美等十家食品、零售公司已加入IBM的食品安全联盟。

无独有偶,作为世界速食及炸鸡连锁企业巨头,KFC肯德基在区块链领域的布局也十分夺人眼球。KFC肯德基在加拿大开始接受比特币了,这是一个限时购买比特币限量版炸鸡桶的活动。这一有限时间的营销举措,是基于加拿大的连锁广告“比特币桶”,它是一个基于facebook的实时追踪产品的实时追踪器,它的售价约为20加元(103元人民币)。

在以往的新技术浪潮中,中国企业一直都是扮演着追随者的角色,将国外的技术引入国内并加以改进。而移动互联网时代,这种局面正在不断改变。以移动支付为例,根据市场研究公司Forrester的数据,同年美国移动支付交易规模为1120亿美元,欧洲移动支付交易规模为613亿美元,相比之下,中国的移动支付规模远超美欧。

在区块链上同样如此,快速发展的移动互联网技术加上中国庞大的用户人群,让中国企业赶超欧美已经成为现实。BAT已经从去年开始涉足区块链领域,如:百度去年投资区块链技术支付公司 Circle;阿里巴巴则在食品、支付、积分、邮箱等领域的开展区块链应用;而腾讯则搭建区块链基础设施,并提供企业级“腾讯区块链”解决方案。

不仅如此,数字营销公司同样对此虎视眈眈。2017年4月,小米MIUI商业产品部负责人顾大伟就在一次行业活动上发表《探索程序化广告区块链解决方案》主题演讲,提出了小米基于区块链的营销解决方案。

2018年1月25日,互动通更是宣布推出中国首个互动营销区块链实践项目——太极链(Tai Chi-Chain),充分利用区块链底层技术的去中心化、不可篡改、智能合约等特点,切实解决行业发展问题,将太极链打造成为完全透明、客观、公正的区块链互动广告新平台,实现信息互联网向价值互联网的转变。

德勤中国区块链发起人、德勤亚太区投资管理行业领导合伙人秦谊认为:“要客观看待区块链,不要一味地夸大它的优点,也不要因为新技术存在缺点与局限就消极观望,而是要在寄予厚望的同时脚踏实地地去做。”

也许这才是对区块链的最好理解。未来,区块链这把火是否能形成燎原之势,还有待实践检验。但不可否认的是,区块链的去中心化等特性给数字营销行业追出了一条方向。在发展的过程中,能免会产生一些泡沫,涌入一些浑水摸鱼者,但相信大浪淘沙,沉者为金。


文章原标题:区块链火了,能否代表数字营销行业的未来?  原作者: F姐工作室

根据国家《关于防范代币发行融资风险的公告》,大家应警惕代币发行融资与交易的风险隐患。

本文来自LIANYI转载,不代表链一财经立场,转载请联系原作者。

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