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影链宦晶羽:区块链是娱乐业命中注定的利器

影链宦晶羽:区块链是娱乐业命中注定的利器

2017年9月21日,TF Boys王俊凯生日当天,粉丝团包下全国各大城市70家银行、30间咖啡店、500个KTV包厢以及500家影院的5000块LED屏幕为他播放庆生视频。她们还大概花了2亿多美元,放了一颗卫星,带着王俊凯的照片在宇宙绕了一圈。

相较之下,13年前中国粉丝应援的开创者李宇春在2005超女总决赛上获得的票数“仅有”3528308张,按当时的短信付费标准,也就是352万元。

13年以来,大量作品零、名气零、妆容零的新秀,在粉丝的各种支持下,一出道就在舞台最中央,获得天量投票,最终成了传说中的“巨星”。

这些粉丝应援,如果是Token化的会怎样?这是互联网创业老兵宦晶羽过去半年一直在思考的问题。

在他看来,区块链时代的到来娱乐业终于迎来了它本该在13年前就该有的工具。4月16日,华谊兄弟时尚与影链宣布达成战略合作,将在影响力领域进行多层面合作,共同设立“影响力研究实验室”和“影响力指数系统”。

华谊兄弟时尚的资源,嫁接在影链的技术基础之上,区块链将会给圈层封闭的娱乐业带来裂变么?火星财经和影链INC创始人宦晶羽、华谊兄弟时尚执行总经理张栢淞进行了一次深入对话。

影链宦晶羽:区块链是娱乐业命中注定的利器

影响力领域的“卖水人”

 “影链”并非影视链,而是影响力Influence。宦晶羽首先解释说,除了影视明星,但凡以影响力驱动的人和事,都可以在影链生态里找到价值。

不过,这引出了一个疑问:现在针对名人、明星的时间和粉丝经济的区块链项目已有不少,大部分是把人的IP价值资产化,影链如何突出重围?

宦晶羽认为,很多此类区块链应用纯粹是卖时间,或者是粉丝权益买卖,Token的玩法单一。“Token如果要有比较长的生命力,要不断要为里面注入内容。名人或者IP的Token化,背后都要有自己的逻辑和生态,而不是简单按照一个模式来。”

影链提供了一个自由的商业化平台。艺人、IP甚至一个秀,参与者自由发挥将商业价值Token化,宦晶羽认为这样的生态发展潜力更大。 赋予参与者自由,影链有点像“卖水”的。似乎人人都可以在影链上发自己的二级Token,自己定义玩法。 

影链的定位是一个平台,需要底层的公链形态才能实现,但火星财经注意到,影链目前是基于以太坊开发的代币。

宦晶羽解释,影链在考虑搭建自己的公链,而基于以太坊或EOS发行Token也在考虑范围之内,无论是自己搭建公链或是基于成熟的生态开发,只要好用就行。快速落地对他们来说更重要。

“未来围绕影链生态,会出来各种各样的应用,这不是一两个应用可以解决的东西。围绕应用场景的应用落地会更快一点,而且会比较多。我们希望到时候尽可能提供一些接口,让三方可以基于我们的Token或者系统去开发他们自己的一些应用,所以后面可能会有一个应用群。”宦晶羽说。

在他看来,Token机制是打造影链粉丝经济生态系统的核心逻辑,“从交易所到Token,再到Token如何和明星、艺人在运作上产生关联,然后解决培育中的资金流问题以及创建粉丝经济模型,然后渐渐去改变现在的艺人操作模式。”

影链的第一个落地产品就是交易所IEX,使用INC对价,则是影链自己的Token。 “坦白来讲,在文化内容领域,或者是娱乐行业发布的Token,上火币和币安这些大平台的难度很大,它们还是以大的技术类公链项目为主。在我们看来,垂直生态领域会有它自己的交易所。”宦晶羽希望把INC作为整个生态的核心筹码。交易所其核心环节,除了具备传统交易所功能外,影链会尽可能的去拓展、强化后面的应用场景,交易所里面的项目也不是一些工业型项目,更多的会是一些依托于影响力经济这样的一个大环境下的应用型项目。

宦晶羽口中垂直化、有应用场景的交易所,似乎是目前综合性交易所扎推的一股清流。

此外,影链也正在开发一个“影响力指数”作为辅助,结合社交媒体、搜索引擎,以及互联网数据,形成一个指数对明星、产品或者作品的影响力加以量化。 但对于内容行业而言,优质内容始终是稀缺资源,Token激励对优质作品产出的促进作用还需要时间去考量,但与内容行业相对的名人资源,影链则可以有所贡献。

“Token并不是说真正提高了艺人的筛选效率,而只是给艺人一个回报体系。Token肯定不能解决所有问题,影链只解决价值链的贯穿,传统模式还在。影链帮娱乐产业更好地提高效率,提高作假成本,就像投票一样,传统的投票溯源问题是中心化的,你用Token去投票,相对来说作假成本会更高一点。”宦晶羽说,显然他对区块链发挥作用的边界始终保持着理性认知。

创业老兵的选择

宦晶羽是个互联网老兵,这也是近几个月以来区块链创业的趋势——已经到了正规军入场阶段。

宦晶羽是移动互联网一代的幸运儿,他的第一份工作就参与了iPhone史上的第一个App——耐克跑步App,2007年苹果1代手机发布,那年被称作移动互联网的起点。

四年后,他离开了这家帮大品牌做互联网层面创新项目的美国创业公司,成功转到了孵化式创业与投资上,至今已有八年。当区块链取代移动互联网成为最具潜力的下一代互联网时,宦晶羽也将他的创业孵化平台全面转向了区块链领域。

宦晶羽回想2010年刚创立的“DLAB”,公司最初通过互联网技术为大品牌提供一些创新性的解决方案,之后逐渐发展成一个技术孵化器。DLAB拥有很强的技术团队,既做设计也做程序开发,极低的投资成本也让宦晶羽收获颇丰。

DLAB孵化了很多项目,2011有中国第一个针对设计师的众筹平台“觉”,2012年的云space则是目前商业空间短租领域,非标类场地里最大的平台,今年刚进行了新一轮融资,估值超过了5亿。此外,DLAB在2012年孵化的出境游分期付款平台,后来卖给了京东。也联合创办了综艺品牌“创客星球”,2018年浙江卫视的节目《铁甲雄心》,优酷播得很火的《这就是铁甲》都是创客星球联合做的。 2016年,DLAB改名“寰与资本”,宦晶羽在帮助创业者挖掘和执行项目之路上越行越远。

区块链这个新事物随后也适时进入了他的视野。2017年初,寰与资本开始了区块链布局,半年后正式启动了项目。

“因为我个人对互联网技术比较熟悉,所以对区块链的了解还是比较早的。2012年,比特币大概只有100美元的时候就开始买入。”

转向区块链背后,2017年资本市场开始降温也是原因之一。当传统互联网领域变得比较谨慎,宦晶羽开始观望,逐渐认准了区块链这个风口,他的技术团队也转向了区块链。

来自华谊的视角

影链有了技术和设想,剩下的就是用资源实现落地。宦晶羽选择联手国内娱乐巨头华谊兄弟旗下的华谊时尚。

影链宦晶羽:区块链是娱乐业命中注定的利器

华谊时尚是华谊兄弟最早的8家公司之一,而现在华谊兄弟旗下公司已经多达140多家。华谊时尚业务包括有三个板块,时尚经纪、新艺人的培养、成熟艺人的商务代理,三年前华谊时尚也开始自己制作综艺和网剧。

区块链能在多大程度上解决娱乐行业痛点?

华谊时尚执行总经理张栢淞告诉火星财经,华谊也是初步接触区块链,看看未来能否用科学方法真正去梳理娱乐行业。众所周知,娱乐业和影视业是一个偏封闭、人力资源密集、工业化程度较低的行业。

“怎么样能让一个新人在很早之前,就能将他的个人价值、粉丝聚合等因素加入到他的培育体系里面。我个人认为,未来区块链跟粉丝经济挂钩是一个很好的方向,当然这只是方向之一,因为现在整个国内数据化发展得很快,所以我认为粉丝经济未来可能会跟技术相融合。”

张栢淞认为相比较而言,内容的影响力甚至比明星更长久,而且汇聚时间更长 “比如说前段时间很火的综艺《偶像练习生》,如果通过IP去积累更多的粉丝,在这样的一个IP附着上,不仅仅是今年选出来的这一批孩子们,它可以一直一直延续下来,甚至这个IP孵化出来的延伸所有的东西都可以用token去解决。”

谈到选秀,火星财经注意到,影链和华谊时尚签订战略合作的现场,就是在华谊时尚举行的选秀类节目《新星盛典》现场,这可能是区块链在娱乐选秀行业的首度亮相。

“《新星盛典》跟一般的电视台选秀不一样。电视台选秀是2C的,而我们的出发点是2B。我们真正了解行业需要,每一家公司选的人属性不同,有的可能要年轻,有的要实力,有的可能要网络属性,但是在一场选秀里面无法全方位拓展。”

张栢淞希望各家公司各取所需,在这个平台里选择新人,各方共同去培养新人。从4到12岁的普及性培养、12岁以上的是定向培养,直到输送给全行业内的各个影视剧公司。很多海外团队也参与进来,澳洲、北美一些好的经纪团队以及项目方,也都会在华谊时尚的服务体系里选择一些新人。

“对于艺人来讲,它是行业内的招聘大会。未来我们希望,更多的公司参与进来,变成个交易会,交易会跟未来token挂钩就更有意思了。”

大众都在自嘲,中国娱乐行业是一个没有规矩,野蛮生长的行业,国外有很多协会和组织,沟通很密切。国内也有各种各样的圈子,但不够聚集,希望这个平台让大家更有凝聚力。

猫王和梦露有一天也会Token化

而关于具体落地,张栢淞表示会先从投票上开始探讨,用token投票,作假成本会更高一点,能更好地提高效率。“之前娱乐行业痛点在于缺少科学量化性的分析,难听一点就是,拍完脑袋拍大腿,最后市场是不是能认可,出来溜溜再看。此外,周期比较长,偶然性比较大。所以我们觉得应该更多的用科学方法去解决一些偶然性的问题。”

而在互联网时代,不像很多年前需要很久才能培养一个新艺人,新人成长非常快,更能全能性的发展,Token的机制或许会进一步加快这个过程。

当初超女选秀的时候,粉丝投票只是一次性的事情。但如果把投的票变成一个Token,创建一个生态,未来生态所关联的商业价值可以和Token关联,参与投票的人也可以得到Token的回报。“通过Token贯穿产业链的价值是最核心的”,宦晶羽提到。

粉丝的价值、品牌方的价值、艺人本身的价值、经济公司的价值全部贯穿于Token之上,Token的流动性和整个生态的闭环作用会更好,最核心的是大家会变成一个利益共同体。Token自然产生的价值,又会变成新的收益途径,把这整个生态中的各种参与者都可以捆绑进去。 

在影响力经济这个行业里,除了华谊时尚,宦晶羽表示也去找一些头部的企业合作,一起去探索。他们已经和做二次元内容版权转化的公司分享时代签了合作协议,也正在与一家美国数字版权公司ABJ谈合作。

ABJ会专门签一些大牌艺人的数字版权,包括一些已经去世的艺人,甚至有猫王所有的衍生品和IP版权,以及玛丽莲•梦露的一些版权,过世的经典明星到现在还有影响力,而通过Token方式去转化一些商业价值,宦晶羽认为还是蛮有趣的。

“我们现在还是粉丝影响力经济,从娱乐和文化领域作为切入口找到一些头部公司来做,会多多找一些品牌,不一定去找艺人,希望从平台出发,大家一起去研究生态的玩法。”宦晶羽说。

方向明晰之下,宦晶羽团队如何?或许这是很多业内人关注的点。目前,不包括海外站点,影链团队全职的差不多有50多个人,上海20人的技术团队则跟了宦晶羽八年,目前已经转型到区块链领域,团队规模和实力已经不算小了。商务运营方面,影链在韩国、新加坡、硅谷都也有区域运营中心落地,每个地方一般有3到5个人,主要是做当地的社群和聚拢一些当地的合作资源。

有了团队的加持,在区块链行业很多尚停留于技术和庞大宽泛的白皮书层面时,影链已经做做到可以让用户感知的程度了。此前火星财经和快播王欣聊天也发现,虽然王欣是一个技术大神,但他始终把用户需求这四个字放在第一位,区块链需要关注市场痛点,用户到底能不感知到。

“最大的问题是,大部分项目落地时间周期太长,或者是我也不知道他们能不能落地。从用户角度来说会感觉离的很远。”宦晶羽觉得今年往后走,工业型的项目最终会非常难,这需要非常大的团队,非常牛的开发能力才能立起来,应用型或许会有更大潜力,如果创业者切准一个行业,能够让行业去认同你的价值,基于你发布的生态去做事情,会有更大的前景。

“我觉得今年就是正规军要入场了。我蛮看好后面的大趋势,前一波说实在的,大家都是云里雾里,市场当中的绝大多数投资者也属于被忽悠进去的,但是往后走,大家就更能看清这个市场了。”宦晶羽说。

根据国家《关于防范代币发行融资风险的公告》,大家应警惕代币发行融资与交易的风险隐患。

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