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Facebook放宽加密货币广告禁令,醉翁之意不在酒?

Facebook和加密货币的关系一直都非常纠结。今年1月份,Facebook在社交媒体业开创了一个先例,在其平台上禁止与加密货币有关的广告。最近,这家社交媒体巨头更新了政策,宣布再次允许加密货币在其平台上发布广告,同时继续禁止ICO。这一举措被看作是加密货币行业的一个积极因素,因为这代表着加密货币赢得了可以接触到大量用户的主要广告平台。

Facebook的这一举动,背后到底有何用意?

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广告禁令的先例

今年1月30日,Facebook宣布更新其广告政策,禁止使用“误导性或欺骗性促销行为”的广告,其中包括加密货币和ICO广告。

消息一出,便让人产生的重重的困惑。因为在Facebook做出这个决定之前,其创始人兼CEO马克扎克伯格刚刚在一篇个人博文中表示,他希望进一步研究加密货币:

“有一些与此相反的重要趋势,比如加密技术和加密货币,从中心化系统中获取权力并将其交还到人们的手中。我有兴趣深入研究这些技术的积极面和消极面,以及我们如何在服务中最大程度的利用它们。”

有目的性的笼统禁令

宣布禁令的帖子确实提到了该政策将在以后进行重新审视,并且在开始时,禁令是“有目的性的、笼统的”的。这一广告禁令带动了其它社交和互联网平台,使它们纷纷禁止与加密货币相关的任何内容。

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今年3月,在加密货币广告方面,Google采取了和Facebook相同的禁止态度。根据Google更新的金融产品政策,它将不接受加密货币和与其相关内容的广告,包括但不限于ICO、加密货币交易所、加密货币钱包和加密货币交易建议等。

Twitter很快也效仿这一做法,禁止了ICO和token销售、以及交易所和钱包服务的广告,除非这些公司已在主要证券交易所上市。

今年1月份,Facebook禁令宣布,比特币应声下跌,从宣布后的几天内,它从11200美元滑落至8800美元。

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今年3月份,当Twitter和Google宣布禁止加密货币广告时,比特币的价格跌破8000美元大关,以太坊的价格低于600美元。

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态度的巨大转变

6月26日,Facebook再次更新政策,宣布允许加密货币广告,但ICO广告仍将被禁止。该公司表示,它一直在对改进其加密货币广告的全面禁令进行研究并寻求最佳方式。

现在,修订后的“禁止产品和服务政策”是这样表述的:“从6月26日开始,我们将允许来自于预先得到批准的广告客户的加密货币和相关内容的广告宣传。但我们将继续禁止二元期权和ICO广告。”

其中的一个措辞十分微妙,Facebook允许来自“预先获得批准的广告商”的内容宣传。也就是说,并非所有广告商都能这样做,决定权在Facebook手上。

这使Facebook对其平台上的加密货币空间有了更多的控制权和统治力,并且以其集权的方式允许其平台选择认为值得推广的加密货币项目。

自相矛盾的行动

Facebook加密货币广告政策的基调已经完全转变。这个社交媒体巨头与其生态系统存在着令人困惑的关系。有消息称,Facebook将探索区块链,可能由旗下Messenger消息应用程序的负责人来处理此事。最近,也有媒体报道称Facebook正在试图推出自己的加密货币,一种应用内的虚拟代币。

考虑到Facebook开创了加密货币广告禁令先例的事实,此次反转立场背后的原因并没未得到真正的解释。但是,有一点是可以预见的:由于Facebook自身在区块链和加密货币方面存在潜在的努力,禁止此类广告可能对自己不利。

专属的加密空间?

有证据表明,Facebook进入区块链和加密货币市场的事实意味着它在行业中有着很大的相关利益,特别是在一个变革式的领域中。

通过创建一个支持其参与项目的生态系统,Facebook可以根据自己意愿,帮助这些项目取得优势。通过这种集中式的控制,它对获得足够营销机会的加密项目有着很大的影响力。

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Facebook正在创建自己的加密货币计划;如果它禁止其它加密货币项目广告,而推广自己的项目,那将会很糟糕。

区块链社交体育应用程序Olyseum的首席执行官Carlos Grenoir指出,Facebook广告禁止的反转动机可能是自私的:

“Facebook放宽对加密货币广告禁令的原因尚不清楚,但其动机可能与Facebook自身不断探索加密技术领域的策略有关。加密货币生态系统正在迅速扩张,并且正在主流社会中扩大其足迹,这将引入新的经济机会。我们也看到监管当局正在采取措施为生态系统提供安全保障,从而为全球经济增添力量。”

当然,并非所有关于人都以这种怀疑的眼光看待Facebook。加密货币社区中的一些人认为这一举措对于加密货币的长久性和进步是一个重大胜利。

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币安赵长鹏:这是很好的“监管”。好的ICO广告也应该被允许!

关于Facebook目前状况,比特币评论员WhalePanda提出了一个有趣的观点,Facebook需要做一些革命性的事情来维持其既得利益。

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Facebook到了绝望的时刻,用户增长数减少,广告收入下滑。因此他们需要转变广告禁令态度来赚更多钱。

媒体行业的影响

作为一家在加密货币领域运营的媒体公司,Cointelegraph属于最初禁令规范之下的公司,并且在尝试推广加密货币相关文章时感受到了禁令的影响。

在禁令期间以及在禁令被“逆转”之后,由Cointelegraph提出接受审查的帖子都被卡住,没有被Facebook确认,也没有被拒绝。

在禁令期间,在确认或拒绝Cointelegraph发帖的唯一回应与John McAfee的一篇文章有关。该文章宣布McAfee将竞选美国总统,被Facebook判定属于政治性广告,因此违反了其条款。那么,根据Facebook的条款,是不是所有其它媒体关于总统竞选的帖子都应该被拒绝呢?

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Cointelegraph在试图宣传“Facebook宣布放宽对加密货币广告禁令”的消息时,仍然经历了严格的内容监控,最终结果是该帖子未被发表,也未被拒绝,而是石沉大海,并且没有附加任何解释或理由。

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目前,Facebook为加密货币行业人士营造了一个让人困惑不已的环境。一方面,Facebook宣布放宽加密货币相关广告和文章的禁令,另一方面,被其搁置的文章却没有任何理由或解释。如果Facebook重新为加密货币打开大门,就必须明确、公平、立即执行。但是,如果他们以此作为其审核某些项目和帮助自己的方式,他们理应受到质疑并对此做出合理的解释。

迅速发酵的传闻

和预料中一样,对广告禁令的反转引发了关于Facebook动机的猜测和铺天盖地的炒作。

例如,前面我们提到的,Facebook的广告政策变化被视为其围绕区块链计划的一个信号,引发了人们怀疑其内部加密货币或token的猜测。

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Facebook现在允许一些预先得到批准的广告者来推广加密货币业务,比如交易所。我想知道的是,它何时发行自己的代币?

实际上,5月份的时候,Facebook公司的Messenger应用部门副总裁大卫马库斯曾在Facebook上的一篇帖子中表示,他将“成立一个小组,探讨Facebook如何最大限度地利用区块链技术。”

3天后,也就是5月11日,Cheddar 发表了一篇题为“Facebook计划创造自己的加密货币”的文章,声称该公司将探索“创建自己的加密货币”,这一点已被熟悉该公司计划的人所证实。

此外,网络上甚至有传闻指出,Facebook计划收购美国最大的加密货币交易所Coinbase,而马库斯本身也是Coinbase董事会成员。

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(图)Facebook将会收购Coinbase交易所,然后为其20亿+用户服务,加速数字货币革命。

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关于Facebook有意收购Coinbase交易所的传闻并未得到这两家公司的确认或否认。

本月早些时候,在主流媒体对该消息表示初步怀疑之后,英国出版刊物《独立报》在本周三重申了该收购计划的可能性。该报引用了科技企业家Oliver Isaacs的话,“如果Facebook试图收购Coinbase,这并不会让我感到意外。但Coinbase首席执行官Brian Armstrong和团队是否会同意,这是另一个问题。”

当然,这些消息还只是停留在传闻的阶段。自从5月份Facebook的区块链研究团队成立以来,尚未有任何官方声明概述其开展工作的具体内容。在这些消息和猜测背后,或许正在酝酿着一场变革性的风暴。

本文为火星财经专栏作者作品,版权归作者所有,不代表火星财经观点。

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