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Momlife基于数字经济的宝妈移动通信工具和社交网络

Momlife基于数字经济的宝妈移动通信工具和社交网络

Mom.life是一个在妈妈间极受欢迎的移动通讯工具和社交网络,在全球各地共有超过110万名注册用户。它具备现金创收能力并且通过为全球一些最著名消费品品牌开发创新广告产品而产生了大量收入。2017年Mom.life应用在其主要市场的苹果应用商店中都曾获得重点推介,包括美国。

Mom.life由Sergey Shenderov和Andrey Soloviev创立于2014年。他们此前曾打造了名为Babyblog的欧洲地区最大母婴类知识网站及相关社区,覆盖超过4300万独立妈妈访客,在全球范围内仅次于Babycenter。目前,Mom.life拥有超过20名员工并在旧金山、布拉格和莫斯科设有办事处。
Mom.life是参与度极高的移动应用,日平均应用内时间达60分钟/用户/天。 最近,我们的美国受众参与时间达到67分钟/用户/天。这是Snap日平均参与时间的至少两倍,并且超过了2016年所报道的Facebook、Instagram和Facebook Messenger综合日平均参与时间。我们的全球受众每天产生3万多个帖子,是全世界最大网络母婴论坛及内容平台Babycenter旗下所有网站和移动资产可比综合数据的大约10倍。
我们的下载量主要来自于怀孕女性(在新用户中平均占50%)。大部分怀孕妇女在生产后依然会留在Mom.life平台上,因为她们在这里已经形成了深厚的社交关系。相应地,我们活跃受众中大约70%是孩子在1岁及1岁以上的妈妈们。
Mom.life已经在全世界最大母婴类CPG(消费性包装商品)品牌中广受欢迎,并为它们开展了多个付费原生广告及小应用广告营销活动。同时我们也在与其中一些品牌围绕品牌联合推广、产品测试、针对Mom.life用户的独家清仓甩卖和闪购活动,以及联合视频内容等议题,商讨更深入的合作。Mom.life还提供即时按需服务,例如Doctor Online,这是在欧洲推出的一项基于聊天的远程诊疗服务。在美国,按需服务公司就算投入数百万美元预算,依然难以大规模覆盖妈妈用户。我们看到了通过平台向妈妈们提供品牌产品和基本按需服务的巨大潜力。
我们的人口构成、社区动态格局、与品牌、商品和服务相关的谈话语境——所有这些都表明这是一个适合引入数字货币的成熟环境。并且,用户所提供的常态化个人商务(我们为此开辟了单独渠道),以及品牌、商户、影响者及开发者对于妈妈们注意力的需求,对此构成了进一步的保证。
数字货币系统
1.货币平台概要
Mom.life数字货币平台将包括以下关键要素: •通过外部以太坊区块链层连接Bloom加密数字货币钱包与外部交易所,以便在Bloom一旦可转让时促进流动性。 
•内部侧链面向所有应用、钱包及经由Bloom货币运作的Mom.life其他基础设施: 1.激励平台 2.内容变现平台 3.广告系统 4.市场平台
2.数字货币用例
1.平台激励(参加下方“奖励分配/激励”部分了解有关协议/操作的详情)
a.代币首次发行供有效用户在Mom.life平台内使用
b.针对以下行为的社区奖励/赞许 i.有价值的内容:回答、参考资料、有趣的笑话、好的故事、食谱、指导、评论 ii.个人帮助:情感支持、问题反馈/分析
c.注册奖金 i.在注册时:发给新用户 i.第一天新手任务:每个发帖、评论、点赞、关注、第一次搜索、第一条消息 ii.个人资料完成度:照片、个人信息、选择接收通知 a.新用户欢迎礼包(如果迎来一个新人并且他们在第一天后返回应用) b.公共群组创建及领导:会员和发帖频率指标 c.新用户邀请 d.社区治理:报告不良行为、虚假账户和非法活动、免费或不需要的广告 e.针对开发者和当地服务的平台激励 
2.酌情平台奖励
a.针对在线社区领导的妈妈大使项目酌情奖金 b.个人在社交媒体、线下活动、社区为Mom.life做促销/广告 c.所有不良行为都将导致未来Bloom加税:违法EULA案例 d.线下社区活动、支持和积极分子奖励
3.针对用户注意力的第三方奖励
a.通过代币化AdEngine为用户注意力提供第三方奖励 b.私密小组和关注者间的品牌大使身份 c.内容参与行为:观看视频、评论帖子、与产品的自拍照 d.参加调查和问答 e.填写产品/服务评论 f.育儿经验和竞赛 g.在应用内外分享品牌内容
4.P2P运作方法
a.作为感谢的代币/礼品 b.P2P支付 c.分类广告 d.私人内容的推广/广告 e.私密小组的会员费 f.优质内容购买:付费后打开私密帖子和图片
5.Mom.life市场平台
a.个性化和“高级功能”:贴纸包、个人资料壁纸、广告“关闭” b.本地服务提供商在线下接受Bloom支付并用于Mom.life平台广告活动 c.品牌产品市场平台 d.兑换券、折扣、闪购 e.其他数字产品,包括照片滤镜等
Bloom用例:折扣店
用户与品牌和按需服务商家之间的互动可以从Mom.life上的折扣和特别优惠商店开始,与Groupon情况差不多,它们以小应用或渠道/公共小组的方式运作。它的基本界面是一系列由品牌和合作供应商提供的产品及服务优惠,可在Mom.life以外渠道购买。用户在小应用内支付Bloom后就可以相应获得特别优惠和折扣并可用于线下场合。
Bloom用例:工作/任务市场平台
应用内的任何用户/第三方可以在Mom.life市场平台(可能以小应用或渠道/公共小组的形式)中投放分类广告,并附带相关智能合约——以Bloom换取工作或以工作换取Bloom。这可以包括各种各样有价值的行动/服务,例如内容创建、应用下载、视频观看、优质内容订阅,或更复杂和耗时的任务或工作。
Bloom用例:育儿经验小应用
随着用户逐渐积累其育儿经验,她们也愈加迫切希望跟其他母亲分享新了解到的知识并讨论经验教训。这个育儿小应用采取游戏模式在妈妈间开展友好竞赛,妈妈们可以从中获得社会认同,并且从第三方赞助商处赚取Bloom和其他奖励。用户也许愿意投入一小笔赌金以便参与竞赛,从而贡献一份“现金奖励”。一个经过测试的模式是定期(每天或每周)举办育儿经验限时回答游戏,并由所有成功通关的参赛者瓜分奖池奖金,如某日无人获胜则奖金滚入下期奖池。
Mom.life广告系统的代币化
目前,Mom.life内置的广告系统允许品牌在动态消息、赞助内容中以原生推广帖子的形式投放广告和促销材料,允许商业及媒体账户和小应用在平台的内容板块投放广告和促销材料。
由于我们对目标受众有深入认识、能够提供原生格式、没有虚假流量,而且不可能对Mom.life广告进行技术性屏蔽,我们的广告产品在领先FMCG/CPG(快速消费品和包装消费品)品牌中很受追捧。在Mom.life的100多位付费客户中,不乏一些大名鼎鼎的全球消费品企业:宝洁、利洁时、强生、飞利浦、雀巢、汉高、达能、拜耳、辉瑞、亨氏等不胜枚举。我们预计2016至2017年间广告收入将大幅增长。我们已获得对数字货币实施的早期支持,并且正与海伦哈伯、强生和飞利浦等知名品牌开展合作试点项目。
Mom.life数字货币机会的关键构成环节是一个经过升级的广告平台,通过它,广告主可以直接接触受众、为他们对其品牌及相关内容的关注以及互动行为提供相应回报。广告主还将能够赞助个体用户以及他们创建的内容。
用户赚钱机会
以Bloom(Bloom的交易所交易等价物)的初始(在美国注册和国际挂牌后)美元汇率为关键输入信息,我们依据核心市场Mom.life应用的当前用户活动率(在从Bloom收入得到财务激励之前),计算得场Mom.life普通用户在一定时期内的赚钱能力。
举例来说,一名普通用户一个月可以赚到以下收入: •邀请10个新用户加入应用 – 100 Bloom •阅读250个推广帖子 – 160 Bloom •参与5个品牌赞助活动 – 50 Bloom •获得商品及服务折扣/兑换券 – 价值1500 Bloom/月 •发表获得广泛社会回响的内容并因此得到社区奖励 – 375 Bloom
因此,根据Mom.life数字货币及经济体系启动前的当前应用内活动水平,Mom.life普通用户一个月可以赚到超过50美元的等价收入。 
以上经济衡算是基于我们在2016-1017期间观察到的指标数据(包括广告CPM(每千次点击成本)水平和各种其他广告模式价格、消费品价格、在线服务渠道以及Mom.life所提供的折扣和优惠券)。考虑到我们当前受众和广告地域的构成,以及新兴和发达市场之间的广告和消费者价格差异,以及我们目标市场中的其他发展中经济体,我们考虑所用指标大致相当于我们整个目标市场格局的平均值。
货币平台架构
为了控制运营成本并维持必要的交易处理速度,Mom.life将通过“楔入式侧链“技术使账上资产能够在多个区块链之间转移。
我们将使用以太坊区块链作为母链,依据Bloom主智能合约,ERC20 Bloom代币将在此发行并流通。同时以太坊区块链还将按照智能合约管理日常代币发行运作方式和与交易所之间的链接。
对于Mom.life应用和生态系统内所有交易,我们将使用Mom.life侧链(在第一阶段,采用以太坊区块锚定机制的半集中化公共区块链;随后,完全去中心化)。Mom.life区块链将提供面向P2P支付、奖励、内容变现、广告平台等场合的快速小额支付服务。
将使用“楔入式侧链”架构为相关交易方提供所有权证明,从而实现Bloom代币在区块链之间的转移。

Momlife基于数字经济的宝妈移动通信工具和社交网络

1.以太坊层
Bloom目前用于Mom.life平台内的交易登记和簿记,并将根据公共以太坊区块链ERC20代币标准作为加密数字货币进行部署。
以太坊区块链目前是发行数字资产和智能合约的行业标准。ERC20代币接口允许部署与以太坊生态系统现有基础架构(包括开发工具、钱包和交易平台)兼容的标准代币。以太坊本质上是一台分布式虚拟机器,它允许终端用户创建用于交易的智能合约。你可以把智能合约当作存储于以太坊区块链的应用程序。这些合约经过安全加密,能够确认或强制执行合约。
基本上,所有使用Bloom的交易(例如在以太坊钱包之间的转让和支付、在交易所的转让和买卖等)都将在以太坊区块链上执行,但用户的P2P支付,以及奖励和广告引擎将在Mom.life侧链上执行和存储。为了监控、确认和使用内部会计系统,Mom.life将为所有参与数字化服务的合作方开发并提供API。
这个解决方案将显著提升用户的P2P互动体验(就时间和期望而言),避免用户间和奖励系统中的交易佣金,规避公共网络因交易量太大而滋生的生产量风险。
用户如果希望把他们的Bloom从其账户转移或提取至Mom.life,可以使用以太坊网络实现,此时以太坊网络相当于去中心化的货币结算层。
2.Mom.life侧链
内部交易会计系统则按集中化区块链的模式进行构建(从而保持相关效率,例如交易速度)但是由外部以太坊区块链层基础架构进行全面验证(并且获得相关收益,例如所有交易/记录都完全透明化而且可审计、不可撤销,以及平台运营商严格的促进/簿记角色)。系统包含以下要素: •集中化交易会计 •基于区块的交易/记录存储系统  •定期(每天)将区块签名“锚定”至公共以太坊区块链。
用户间的集中化交易会计系统能够提供快如闪电的Bloom P2P支付执行速度,预计每秒可执行高达1万笔交易甚至更多。 
内部交易的历史将被存储于区块链账簿中。每个哈希记录块将一天形成一次,并包含过去一天系统用户间所有操作(包括广告平台的使用),以及每天货币奖励分配的结果。区块形成时间将是UTC午夜,并且将根据当前区块交易和之前区块的哈希值,为每个区块添加哈希值密码签名。 
为了最大程度地确保数据安全,将根据Bloom根合约,每个区块的哈希记录都将被复制到公共以太坊区块链中。区块签名整体将作为智能合约的公开元素,而整体改动函数将仅能够向区块序列的尾部添加新元素,不可能改动以前的区块/记录。 
因此,交易会计和存储的安全性,以及对反向改动的预防,将通过去中心化以太坊区块链得到全面实现。
3.Bloom代币在区块链之间的转移
Mom.life数字化经济平台与现实经济直接关联,因此平台的另一个重大属性莫过于可无限制地用法币购买Bloom或将其兑换为法币并在平台以外使用或在Mom.life生态系统内部使用。最明显的应用情形是: •品牌及其他广告主用法币购买Bloom代币并作为奖励用于吸引用户关注 •用户将Bloom代币从Mom.life侧链转移至以太坊,以便通过外部交易所将其兑换为法币并用于外部经济体 
4.从Mom.life侧链转移至以太坊 
1.用户申请将其所赚取的Bloom代币提取至外部以太坊钱包 2.提交以太坊20位字符地址或拍摄二维码图片 3.提交内部钱包的支付密码以确认操作 4.用户的钱包显示“等待确认”状态 5.内部侧链执行转移指令,将所申请的Bloom代币数量转移至以太坊-Mom.life网关 6.外部以太坊层从区块智能合约中解锁相同数量的Bloom代币并将其发送至用户提供的货币地址 7.如果交易得到以太坊网络的确认,以太坊-Mom.life网关交易在用户钱包中被标记为“完成”。 8.如果交易没有通过,则将全部Bloom代币数额返还至用户内部钱包
5.从以太坊转移至Mom.life侧链 
1.用户通过她的内部钱包申请一个以太坊私人资金临时存放地址。系统在外部以太坊钱包智能合约中列出的内部地址集合中选出一个发送给用户。地址与用户内部钱包关联 2.用户将Bloom代币从其以太坊钱包发送至所收到的地址 3.代币转移所依据的以太坊智能合约会将收款钱包地址与集合中的钱包地址进行匹配,该地址与汇款钱包的智能合约相关联 4.如果收款钱包地址确实选自汇款钱包地址集合,那么智能合约以区块钱包地址代替收款钱包地址,将所存放的资金转移至区块钱包,并通知Mom.life侧链该交易已完成 5.Mom.life侧链通过JSON RPC API以太坊节点与该智能合约事件挂钩,登记区块钱包资金存入操作,以及数额和用于执行该存入操作的地址 6.将交易中所使用的地址与用户内部钱包进行验证/匹配,并将存放在区块钱包中的相应Bloom代币数额转移至用户内部钱包
以太坊区块链中交易和智能合约的执行涉及到用以太币支付相关手续费。之所以要收取该手续费是因为智能合约的执行会耗用网络的内部资源,并且该手续费有双重用途。它们是:a) 对网络上那些矿工们的回报,他们的节点被用于处理合约代码,以及,b) 一种网络防御机制,这样会使某些类型的攻击(通过触发无止尽的循环使节点陷入瘫痪)在经济上不可行。  
因此,用户在执行上述转移操作时必须支付以太坊网络手续费。目前,该手续费仅为0.0004以太币/交易,或按现行汇率大约为0.027美元(2014年3月) 。
6.钱包
Mom.life侧链将为所有用户、开发者和第三方提供内部钱包,供其用于操作Bloom代币,以及之后将Bloom代币转移至以太坊。钱包有几个重要功能,例如账户余额、交易账本、待定通知。 
Mom.life将整合钱包和资金转移系统。第一步是把钱包及其相关基本功能集成至每个Mom.life用户的个人账户。基本功能是用户间的资金划转、余额和交易记录查询。后续还将推出可供所有合作方和用户使用的市场平台。市场平台将提供以Bloom代币换取各类数字和实体商品和服务,以及通过各类工作/行动赚取数字货币的机会。
7.内容变现平台
Mom.life将允许其用户将其原创内容变现,通过私人发帖功能,作者有权向读者收取订阅费并向其开放私密内容。除了付费内容,组织者还有机会通过付费订阅小组功能开展教育讲座、大师课程、付费订阅私人小组和其他付费信息服务。 

8.广告系统
Mom.life旨在为其用户提供将自己的注意力直接变现的机会,以及平台合作方(包括品牌和各类企业)在社区内的促销和展示机会。为此,将对Mom.life的广告系统进行改造以采用数字货币。广告主将能够直接为用户提供物质奖励并回报他们的关注,而用户可以通过参与第三方内容赚钱。 
9.市场平台
市场平台将为P2P交易和第三方商务活动提供自动化基础设施,在此,用户和第三方机构中的供应商可以开设企业账户并展示他们的库存商品、推广他们的产品和服务,并享受从启动伊始就以完全去中心化/区块链化为宗旨的安全验证、确认和支付基础设施。
商务平台将包含与加密货币市场挂钩的动态定价系统。这是一道关键防线,可避免因相同商品及服务在Mom.life内部价格与线下/外部线上标价之间存在价差而导致的套利活动,以及与此相关的不必要波动。我们预期第三方供应商会为他们在Mom.life市场平台的服务和商品提供丰富折扣。我们相信这可能是因为他们有机会有效地以商品/服务/折扣换取Mom.life内的广告,而因为在市场平台内,现有互动率/针对用户的全新直接物质激励,并且广告能够极快地转换成收入,广告的ROI相当诱人。我们相信,通过品牌内容消费而赚取的Bloom大部分仍将花在Mom.life市场平台上。
关于更多Momlife信息:https://momlife.io/

根据国家《关于防范代币发行融资风险的公告》,大家应警惕代币发行融资与交易的风险隐患。

本文来自LIANYI转载,不代表链一财经立场,转载请联系原作者。

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